Продаж іграшок вперше зріс після пандемії, зазначають аналітики, оскільки бренди намагаються залучити як дітей, так і дорослих.
Згідно з даними дослідницької компанії Circana, вартість продажів зросла на 6% у році, що завершився у вересні, порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Випуски фільмів, таких як «Stitch», популярні види спорту, як-от Формула-1, та популярність брендів, таких як Lego, сприяли зростанню продажів.
Відзначено, що так звані «кідалів» (дорослі, які колекціонують та грають в іграшки) відповідають за третину продажів, тому багато виробників та продавців орієнтуються на продукцію, що подобається різним поколінням.
«Ті продукти, які зараз дуже успішні, такі як Lego та Pokemon, мають міжгенераційний апеляцій», – зазначила Мелісса Сімондс, директорка з іграшок у UK Circana, яка відстежує продажі іграшок.
«Це справді важка задача, і не всі можуть її виконати. Дехто зосередиться лише на ринку дошкільнят, а інші – на дорослих. Але реальний секрет полягає у знаходженні балансу між двома віковими групами», – додала вона.
Продаж іграшок та ігор зріс під час пандемії, коли більше родин проводили час вдома під час локдаунів, але продажі знижувалися з 2021 року до цього року.
Ринок «кідалів» – іграшки та ігри для тих, кому більше 12 років – зростав, особливо коли дорослі купують іграшки для себе.
Ассоціація роздрібних продавців іграшок запустила чергову серію DreamToys, в якій представлені прогнози про найпопулярніші товари цього Різдва.
Деякі позиції цьогорічного списку явно орієнтовані на кілька поколінь.
Наприклад, гоночна траса Hot Wheels F1 має дорожчий комплект для старших колекціонерів з більш точною обробкою автомобілів.
Однак, ностальгія також відіграє чималу роль. Емма Банс, представниця Pokemon, зазначила, що багато батьків збирали картки, коли були дітьми до 30 років тому.
Тепер вони хочуть познайомити своїх дітей з чимось подібним, адже це дозволяє їм відірватися від реального світу.
Серед презентованих іграшок – інтерактивний динозавр, який вилуплюється з яйця, що продається за ціною £65, ляльки з шоу Wicked та гра, в якій гравці повинні годувати себе міні-маршмеллоу з маленькими ручками.
Виробники цієї гри зазначили, що вона розроблена без електроніки і потреби у інтернет-з’єднанні. Але водночас заохочують гравців публікувати відео з гри у соціальних мережах, що є прикладом балансування між фізичними та онлайн-іграми.
Ціна – ще одна проблема для батьків, багато з яких досі стикаються з проблемами життєздатності. Пані Сімондс повідомила, що середня ціна іграшки в грудні минулого року становила £13.43, при цьому діапазон цін від £10 до £20 є найпоширенішим у галузі.
В цілому продажі в британському сегменті іграшок досягли майже £4 млрд, підсумувала вона.
