Бренд активного одягу Sweaty Betty став учасником нової суперечки про рекламні слогани, які, за словами компанії, що виготовляє періодичну білизну Nixi Body, були підроблені.
Келлі Ньютон заявила, що використання Sweaty Betty двох рекламних фраз дуже нагадувало слогани її компанії Nixi Body і «здавалося трохи дивним». Вона зазначила, що не змогла зареєструвати їх як товарні знаки, але відчула, що Sweaty Betty «бере з» творчості інших жінок-засновниць.
Sweaty Betty запевнив, що фраза «No ifs. Just butt.» використовувалася багатьма брендами і інфлуенсерами. Проте компанія також зазначила, що переглядає всі свої маркетингові кампанії.
Келлі Ньютон вирішила висловити свою позицію після того, як побачила розповідь особистого тренера Джорджини Кокс, яка розкрила, що Sweaty Betty запропонував їй угоду щодо спірного слогана.
Ньютон, яка стала співзасновницею Nixi Body у 2019 році, стверджує, що компанія рекламує свою непротікаючу періодичну білизну вже кілька років, використовуючи фрази «Тримайтеся активними під час менструації, материнства та менопаузи» та «No leaks. No ifs. Just butts.»
Вона звернула увагу на рекламу Sweaty Betty для їхньої лінії жіночого спорту, після чого фраза була змінена на «Menstruation. Maternity. Menopause. Together we’re raising the bar for every woman, for any life stage». Пізніше Ньютон виявила, що Sweaty Betty запустив кампанію з фразою «No ifs. Just butt.».
«Я подумала, ‘стоп, зачекайте’», – сказала Ньютон в інтерв’ю BBC. Хоча юридично компанія мала право використовувати ці слова, вона вважає, що Sweaty Betty несе моральну відповідальність.
Джорджина Кокс, яка також постраждала від цієї ситуації, згадала, що Sweaty Betty запропонував їй компенсацію в сумі 4 000 фунтів стерлінгів за конфіденційність щодо фрази «Wear The Damn Shorts», яку вона стверджує, що не була визнана в їхніх останніх кампаніях.
Келлі Ньютон відчула, що повинна висловити свою думку після спілкування з Кокс, заявивши, що не єдина, хто потерпів від цих дій.
«Ваш слоган не може бути на благо всіх жінок, коли насправді ви лише забираєте у них», – додала Ньютон, підкресливши, що не шукає компенсації, але хоче, щоб Sweaty Betty несе відповідальність.
Sweaty Betty зазначає, що вони вибирають слова для підтримки жінок через спорт і що це роблять багато брендів, включаючи їхні рекламні кампанії. Компанія підкреслила, що їхня мета – досягти порозуміння з Ніксі та продовжує перевіряти свої фрази, запевняючи, що завжди прагнуть вирішити конфлікти.
