Компанія Google повідомила, що YouTube отримала більше ніж $60 млрд (44 млрд фунтів стерлінгів) доходу у 2025 році, адже компанія намагається залучити більше підписників.
Ця цифра, яка включає доходи від реклами на YouTube і платних підписок, значно перевищує доходи стрімінгового конкурента Netflix, які склали $45 млрд.
Схоже, це вперше, коли Google окремо продемонстрував річний дохід своєї відеоплатформи з моменту її придбання у 2006 році.
Старший аналітик Midia Research Ганна Кальтерт зазначила, що хоча це велике оголошення, воно “можливо, не є дивним” – оскільки платформа стала “майже інфраструктурною для цифрових корінних”.
За її словами, YouTube є одним з найбільш використовуваних цифрових сервісів, адже понад 70% міжнародних споживачів користуються ним щотижня, а понад 50% – щодня, згідно з даними опитування споживачів Midia.
Кальтерт також зазначила, що різноманітні способи заробітку платформи, такі як реклама або оплачувані підписки для відключення реклами, дозволяють їй “ефективно використовувати” свою велику аудиторію.
Попри те, що глобальний рекламний дохід YouTube в останні три місяці 2025 року був нижчим за очікування Уолл-стріт і склав $11,38 млрд (8,37 млрд фунтів), генеральний директор Google Сундар Пічаї підкреслив загальне зростання YouTube в рамках “фантастичного року” для компанії.
Він зазначив, що YouTube Premium – сервіс, що дозволяє користувачам платити за відключення реклами між відео або піснями на музичному сервісі – допоміг збільшити кількість платних підписок across Google до понад 325 мільйонів у 2025 році.
Компанія не оприлюднила власні цифри підписників YouTube.
Однак Філіпп Шиндлер, головний бізнес-офіцер Google, сказав інвесторам на конференції з приводу прибутку в середу, що YouTube демонструє “сильний попит” на підписки.
Він також зазначив, що компанія “інновує, щоб задовольнити потреби споживачів”, запропонувавши нові, дешевші пакети YouTube TV та Premium.
Компанія постійно шукає нові способи залучити людей до підписки, наприклад, дозволяючи тільки Premium-користувачам відтворювати відео у фоновому режимі на смартфонах.
Водночас YouTube Shorts, короткі відео у стилі TikTok, також повідомляється про середнє порушення понад 200 мільярдів переглядів щодня.
Минулого року YouTube відсвяткував своє 20-річчя, ставши другою найбільш перегляданою медіасервісом у Великобританії після BBC, відповідно до даних Ofcom.
Ofcom виявив, що платформа використовується 94% дорослих інтернет-користувачів у Великобританії, а час, проведений на ній, зріс до середнього показника 51 хвилини на день на особу.
Нещодавно британська державна мовна компанія оголосила про плани створювати програми для YouTube у знаковій угоді.
Доходи YouTube у $60 млрд у 2025 році перевищили доходи конкурента Netflix, але аналітик Forrester Майк Прулкс зазначив, що це не є “порівнянням рівних”.
На його думку, “основна частина контенту YouTube є створеною користувачами, на відміну від ‘Голлівуду'”, сказав він.
Проте він додав, що “конкуренція стирає межі”, оскільки Disney+ співпрацює з OpenAI у створенні коротких відео, створених користувачами, в той час як YouTube проводить Оскари з 2029 року.
“YouTube вже не просто котячі відео”, – сказав керівник Netflix Тед Сарандос під час слухання у Сенаті США у вівторок, коли йшлося про плани компанії придбати Warner Bros.
“YouTube – це телебачення”.
Netflix нещодавно намагався укласти угоди з творцями контенту, серед яких популярні YouTubers, щоб підвищити свої власні пропозиції.
Однак деякі творці, зокрема найбільший у світі MrBeast, висловили занепокоєння з приводу впливу штучного інтелекту.
Зростання таких інструментів, як AI-підсумки Google, що є AI-генерованими підсумками результатів пошуку, пов’язують деякі з авторів з падіннями трафіку до їхніх відео, сайтів та контенту.
Європейська комісія запустила розслідування в грудні, щоб вивчити вплив AI-підсумків Google на творців контенту та веб-публикаторів.
Британський регулятор ринків згодом запропонував заходи, щоб надати видавцям більше контролю над зовнішнім виглядом їхньої роботи в AI-підсумках та продуктах Google.
Google заявив, що вірить, що зможе “знайти шлях вперед, який надасть ще більше вибору власникам сайтів та видавцям”.
Проте компанія пообіцяла в останніх результатах вкласти ще більше коштів у штучний інтелект – на те, що керівники великих технологічних компаній стверджують, що витратять надзвичайні суми цього року.
