Китайська компанія ByteDance, власник TikTok, підписала угоду з інвесторами для управління свій бізнесом на території США. Це викликає багато питань для понад 170 мільйонів американців, які користуються цим застосунком.
Ключовим моментом стане те, як буде управлятися алгоритм рекомендацій TikTok — потужна система, яка формує контент на сторінці «For You», прогнозуючи, що може зацікавити користувачів.
Експерт з індустрії соціальних медіа Метт Навара наголосив, що питання полягає не у виживанні TikTok, а в тому, «яка версія TikTok виживе».
На даний момент система TikTok базується на величезних обсягах світових даних і зворотних зв’язках, що дозволяє швидко змінювати рекомендації. Згідно з умовами угоди, алгоритм TikTok, який буде ліцензований інвестором Oracle, буде перепрофільований на дані американських користувачів.
Навара вважає, що це може зробити застосунок «безпечнішим і надійнішим», але також існує ризик «стати менш культурно значущим». «Сила TikTok завжди полягала в тому, щоб бути трохи незручним і вміти пропонувати дивний, нішевий, іноді політично гострий контент, який не з’являвся б більше ніде», — зазначив він.
Запитанням залишається, чи отримає американська версія нові функції, оновлення безпеки та поліпшення платформи так само швидко, як міжнародна, зазначає технжурналіст Вілл Гайят.
Крім того, експерт з комп’ютерних технологій Кокіл Джайдка з Національного університету Сінгапуру очікує, що елементи, які роблять платформу популярною — короткі відео та можливість покупок — «залишаться незмінними», оскільки ці функції не залежать від алгоритму.
Вона зазначила, що зміни можуть бути більш тонкими та поступовими, залежно від того, чи зможе «середньообмежена» американська версія досягти глобального охоплення застосунку.
«Якщо TikTok працює з ліцензованою або частково зменшеною версією свого алгоритму рекомендацій, деякі “сліпі плями” системи можуть почати мати більше значення», — зазначила Джайдка.
На практиці це може означати, що американський алгоритм «затримуватиметься в персоналізації» та повільніше реагуватиме на вірусний контент.
Oracle є давнім партнером TikTok у сфері хмарних обчислень у США, і її очолює Ларрі Еллісон, союзник президента Трампа. Ще один іноземний інвестор, MGX — інвестиційний фонд уряду Абу-Дабі, приєднається до нього разом із приватною інвестиційною компанією Silver Lake як основними новими інвесторами.
Тиск з боку цих інвесторів може також спричинити зменшення «колориту» американського застосунку, вважає Навара. «Справжнє випробування не в тому, чи піти користувачам, а в тому, чи залишиться TikTok місцем, де інтернет продовжує експериментувати, або ж перетвориться на платформу, де люди поведуть себе», — сказав він.
Додаткові матеріали підготував Пітер Хоскінс.
Підпишіться на наш Tech Decoded newsletter, щоб стежити за найважливішими технологічними новинами та тенденціями. Якщо ви за межами Великобританії, підпишіться тут.
