Рекламна кампанія Disney, що викликала занепокоєння серед батьків, була заборонена регулятором реклами через ймовірну загрозу для дітей. Реклама фільму «Predator Badlands» включала сюжет із відокремленим тілом, що викликало обурення і скарги від батьків.
Рекламна рада Великої Британії (ASA) дійшла висновку, що Disney порушила правила, адже реклама могла налякати та викликати дискомфорт у дітей.
Батьки, які звернулися зі скаргами, вказали на те, що цифровий постер з великим інопланетянином, що тримає відокремлене тіло маленької людської фігури, є “недоречним і тривожним для молодших дітей”.
У відповідь Disney стверджувала, що відокремлена фігура насправді була роботом, а момент, коли вона була розірвана пополам, лише підкреслює її не людську природу.
Реклама, розміщена на вулиці в Гіффноку, Шотландія, мала на меті представити фільм у жанрі наукової фантастики перед його виходом у листопаді.
У ній зображено великого інопланетянина, що нагадує людину, але з викривленою формою голови та стиснутим ртом, тримаючого за шию фігуру з відокремленою нижньою частиною тіла і відкритим хребтом.
Інші сцени на великому цифровому постері включали крупні плани обличчя інопланетянина з гострими іклами, під заголовком «Ласкаво просимо у світ болю».
Два батьки звернулися до ASA, стверджуючи, що реклама є недоречною та тривожною для молодших дітей, і, отже, не підходить для зовнішньої демонстрації.
Дочірня компанія Disney, Twentieth Century Studios, що виробила фільм, зазначила, що він має рейтинг 12A, і реклама була спроектована з урахуванням цього. Вони стверджували, що короткий і стилізований характер сцени означає, що образ інопланетянина або інша використана графіка не викликали б шкоди або образи.
Disney також зазначила, що персонаж, який був перерізаний навпіл, був “синтом”, або роботом, і не виглядав як людина, підкреслюючи, що його розрізання тільки підкреслює його незвичність.
Крім того, Disney стверджував, що відокремлене тіло з’являлося менше двох секунд у десятисекундному ролику.
Попередні версії зображення також були оцінені третіми сторонами та відкориговані на підставі отриманих коментарів, що підтверджує його готовність дотримуватись соціальних стандартів відповідальності.
Однак, незважаючи на аргументи Disney, ASA зазначила, що компанія має обов’язок забезпечити, щоб сцени в її рекламі були “підходящими для загальної аудиторії”, включаючи молодших дітей.
Вони зазначили, що інопланетянин, зображений після розчленування маленької фігури, “виглядав загрозливо”.
“Хоча ми визнали коментарі Twentieth Century Studios щодо того, що менша фігура насправді не була людиною, а скоріше ‘синтом’ роботом, ми вважаємо, що це не було зрозуміло із реклами”, – зазначила ASA.
Регулятор також зазначив, що відокремлене тіло з відкритим хребтом є кривавим і може бути “тривожним для молодших дітей”.
Згідно з результатами, реклама порушила положення соціальної відповідальності та шкоди та образи стандартів реклами Великої Британії.
Як наслідок, ASA заборонила рекламу та наказала, щоб “вона більше не з’являлася в нинішньому вигляді”, застерігши Disney про необхідність забезпечення того, щоб реклами з потенціалом викликати тривогу не могли бути представлені дітям у майбутньому.
Представник Disney заявив: “Ми визнаємо рішення ASA. Ми дуже серйозно ставимося до своїх обов’язків перед аудиторією і прагнемо тісно працювати з партнерами, щоб відповідати вимогам стандартів”.
