Реклама LED маски Beauty Pie була заборонена через ненадання достатніх доказів, що підтримують обіцянки щодо зменшення зморшок. У рекламі стверджувалося, що маска “клінично доведена для зменшення зморшок за чотири тижні”, але рекламний наглядовий орган вказав на недостатність доказів для підтвердження цього твердження.
Beauty Pie повідомила, що маска була протестована на 28 людях віком від 30 до 65 років протягом чотирьох тижнів, однак Управління стандартів реклами (ASA) заявило, що це “відносно невеликої” розмір вибірки.
Технологія LED часто використовується у медичних установах для лікування екземи, акне, псоріазу та сонячних ушкоджень, але пристрої на основі LED для домашнього використання стають дедалі популярнішими.
Згідно з аналітичною компанією Skyquest, ринок LED-технологій матиме вартість 600 мільйонів фунтів у глобальному масштабі до 2032 року.
Проте дерматологи повідомили BBC, що до теперішнього часу не проводилися клінічні випробування з достатньо великими вибірками на тривалій основі, щоб зрозуміти переваги масок LED для домашнього використання.
Beauty Pie є компанією з продажу косметичних засобів на пряму, яка пропонує свої продукти як розкішні формули за доступними цінами. Її C-Wave Light Facial LED маска коштує 199 фунтів для членів Beauty Pie або 299 фунтів для немембрів, що, за словами бренду, значно дешевше ніж аналогічні продукції конкурентів.
Наглядовий орган зазначив, що реклама, розміщена на лондонському метро, стверджувала, що маска є “технологією для шкіри, яка випереджає час”, і що очікується “сильна, специфічна для продукту доказова база” для підтримки цього.
У відповіді на скаргу Beauty Pie стверджував, що результати їхнього тестування продемонстрували “значне зменшення зморшок”. Після чотирьох тижнів 92% учасників тестування погодилися або сильного погодилися з твердженням, що їх “тонкі лінії виглядають менш помітними”.
Однак ASA зазначив, що спосіб проведення тестування “було значним обмеженням”, оскільки не було контрольної групи, а розмір вибірки був “відносно малим”.
Вони також зазначили, що учасники тестування були попросені використовувати ексфоліант та гідрогель, жоден з яких не продається разом з маскою.
У продуктовій інформації на сайті Beauty Pie зазначено, що маска повинна використовуватися “на чистому, сухому обличчі”.
ASA вирішив, що зареєстровані поліпшення у вигляді зморшок не можна було б приписати лише масці. Beauty Pie зазначила, що розмір вибірки 20-25 осіб зазвичай приймається іншими регуляторами.
ASA також заявив, що інші дослідження, на які компанія посилалась як на доказ, були “недостатніми для підтвердження заяви, що [маска] була клінічно доведена для зменшення зморшок за чотири тижні”.
В результаті, ASA дійшло до висновку, що реклама була misleading і наказало Beauty Pie не робити такі твердження, якщо вони не зможуть їх підтвердити доказами.
BBC News спробувала зв’язатися з Beauty Pie для коментаря.
