У Великій Британії продажі іграшок зросли вперше за п’ять років, проте продавці готуються до можливого впливу заборони соціальних мереж для дітей віком до 16 років.
Згідно з даними дослідницької компанії Circana, вартість продажів іграшок зросла на 6% минулого року в порівнянні з попереднім, що приносить деяке полегшення для галузі, яка страждала з моменту пандемії.
Відновлення продажів було спричинене так званим ринком “кідалтів” – який відноситься до гравців старше 12 років, деякі з яких підлягають впливу тенденцій у соціальних мережах.
Перспективи зростання у 2026 році
Експерти, які зібралися на щорічному іграшковому ярмарку в Лондоні у вівторок, зазначили, що фільми, відеоігри та розмови на майданчиках можуть ще більше сприяти зростанню до 2026 року.
Виклики для сімей
Проблеми з витратами на життя ставали на заваді багатьом сім’ям у останні роки, хоча витрати на дітей – особливо на Різдво – залишалися пріоритетом для багатьох.
Вплив пандемії
Локаути внаслідок Covid-19 привели до підвищення популярності галузі, коли іграшки стали центром розваг для дітей та дорослих вдома. Проте продажі знизились після цього, до минулого року, коли число проданих іграшок зросло на 1% у порівнянні з 2024 роком, відповідно до Circana.
Зі збільшенням витрат “кідалтів” вартість продажів зросла на 6% – це перше збільшення з 2020 року, за даними Circana. Вона оцінила ринок Великої Британії у 3,9 мільярда фунтів стерлінгів минулого року.
Час змін
Мелісса Саймондс, виконавча директорка відділу іграшок у Circana, описала минулий рік як “чіткий поворотний момент” для галузі.
Кіно, стрімінг, відеоігри та спортивні франшизи, такі як Minecraft і Формула-1, виявилися успішними.
Вплив соціальних медіа
Саймондс зазначила, що враховуючи незвичайні обставини пандемії, минулий рік став першим органічним зростанням з 2016 року.
“Кідалти” становили 17% ринку іграшок у 2016 році, але до минулого року їх частка зросла до 30%.
Тренди на ринку
Конструкційні набори, переважно Lego, приваблюють дорослих, але тенденції, підсилені в соціальних мережах, також призвели до 12% зростання колекційних іграшок серед різних поколінь. Pokémon, K-Pop Demon Hunters та Hello Kitty довели свою популярність як “тренди, що спричиняють зміни на ринку”, відповідно до Circana.
Погляд у майбутнє
Саймондс сказала, що індустрія повинна розглянути вплив можливих заборон соціальних медіа для дітей до 16 років в Австралії і ймовірному запровадженні подібної заборони у Великій Британії.
Вона зазначила, що виробники та рітейлери можуть бути змушені переглянути, як маркетувати деякі з цих іграшок, якщо заборони будуть впроваджені ширше.
Керрі Атхертон з Британської асоціації іграшок та хобі, яка проводить свій щорічний торговий ярмарок у Лондонському Олімпії, зазначила, що ще зарано знати, які наслідки можуть виникнути.
Вона описала 2025 рік як ключовий момент для сектора іграшок Великої Британії, але зазначила, що бізнеси та споживачі все ще стикаються з фінансовими викликами на порозі 2026 року.
