Ін’єкції для зниження ваги допомагають людям скинути зайві кілограми, але також трансформують спосіб, яким люди витрачають гроші.
Приблизно 1,6 мільйона людей у Великій Британії використовували уколі для зниження ваги у 2024 році, згідно з останніми даними Університетського коледжу Лондона, з мільйонами інших, які висловили зацікавленість у їх спробі.
Приватні витрати можуть перевищувати 300 фунтів стерлінгів на місяць, але з очікуваним зростанням популярності, як бізнеси адаптуються до нових споживачів?
Ін’єкції для схуднення працюють, імітуючи натуральний гормон GLP-1, який регулює апетит, і ті, хто їх використовує, відзначають зниження апетиту.
Сем Гіллсон, 38 років, із Шропшира, повідомив BBC Your Voice: “Мій щотижневий шопінг на продукти суттєво зменшився”. Він скинув понад 25 кг, використовуючи ін’єкції з червня.
“Я купую більше свіжих продуктів, і менше нездорових напівфабрикатів, таких як піца, картопля фрі та нагетси”, – додає він.
Останніми тижнями супермаркети The Co-op, Morrisons та Marks and Spencer випустили нові варіанти готових страв з високим вмістом поживних речовин, а Ocado тепер продає 100-грамові стейки, щоб задовольнити попит на менші порції.
Сем зазначає, що споживання менших порцій означає, що “менші кількості повинні містити всі необхідні речовини та вітаміни”.
Це не лише розмір порцій. З’являються також нові продукти з високим вмістом білка, у вигляді смузі та закусок.
Джоні Форсайт, стратег з харчових продуктів у групі споживчих досліджень Mintel, вважає, що багато з цих тенденцій є частиною загальнішого зсуву, де здоров’я стає більш важливим, особливо для молодих споживачів. Він зазначає, що препарати GLP-1 “змінюють культуру”, роблячи споживання більш поживної їжі модним.
Опитування, проведене консультаційною компанією KAM Insight минулого року, показало, що майже третина людей, які використовують препарати GLP-1, стали менше ходити в ресторани та пити алкоголь.
Анні Хаслам, 70 років, з Корнуоллу, використовує ін’єкції для схуднення з березня і наразі витрачає близько 186 фунтів стерлінгів на місяць на лікування. “Замість того, щоб замовляти їжу на винос раз або двічі на місяць, я не робила цього вже кілька місяців”, – говорить вона.
Сем також скоротив кількість замовлень їжі на винос, але зазначає, що, хоча почувається здоровішим, не заощаджує грошей через вартість самих ін’єкцій.
Раніше цього місяця керівник мережі хлібопекарень Greggs зазначив, що “немає сумнівів”, що препарати для схуднення призвели до попиту на “менші порції”.
Це також відбулося у ресторанах високої кухні. Мішленівський ресторан The Fat Duck у Беркширі, яким керує знаменитий шеф-кухар Гестон Блюменталь, представив нове меню, яке, за словами Блюменталя, створено для людей, які прагнуть їсти більш “усвідомлено”, у тому числі тих, хто приймає препарати для зниження апетиту.
Є також свідчення того, що ті, хто приймає препарати для схуднення, споживають менше алкоголю. Дослідження, проведене в лютому 2025 року агентством споживчих досліджень Worldpanel by Numerator, показало, що обсяги купівлі алкоголю серед домогосподарств з ознаками застосування GLP-1 зменшилися на 15% порівняно з контрольним показником.
Директор продовольчої торгівлі The Co-Op Ніколь Таллант зазначила, що члени супермаркету, які приймають препарати для схуднення, “зменшують споживання алкоголю разом зі споживанням їжі”, додавши, що “вони набагато більше стурбовані загальним здоров’ям та цілями добробуту”.
Останні роки також відзначилися сплеском варіантів безалкогольних напоїв на полицях та в барах. Британська асоціація пивоварів та пабів очікує, що в 2025 році споживання низько- та безалкогольного пива досягне рекорду у 200 мільйонів пінт.
За словами Джоні Форсайта з Mintel, “вже спостерігається певна тенденція до тверезості”. “Якщо я був би компанією, що продає алкоголь, я б почав тривожитися. Препарати GLP-1 могли б стати черговим поштовхом для цієї тенденції”.
Для Анні одна з областей, на яку вона не могла уникнути витрат, була одяг. Втративши з розміру 18 до розміру 12, вона згадує, що її старий одяг “буквально падав”. Вона оцінює, що заміна всього, включно з білизною, коштувала їй “пару тисяч фунтів”.
Дан Коутсворт, керівник ринків у AJ Bell, зазначає, що хоч жоден з великих модних ритейлерів на фондовому ринку явно не згадував про препарати для схуднення в коментарях до своїх фінансових результатів, напрямок розвитку зрозумілий.
Популярність препаратів для схуднення надасть “масштабний поштовх” для модного сектора, – каже він. Хоча незрозуміло, як це відобразиться, Коутсворт вважає, що платформи для вторинної покупки, такі як Vinted, котрі вже популярні, можуть ще більше зростати, бо люди швидко виявляють, що їхній гардероб більше не підходить.
Ті, хто швидко скинув багато ваги, можуть також відчути нову впевненість і захопитися “перетворенням” себе, пробуючи новий одяг, який раніше б не спробували, говорить Симона Коню-Рей, старший викладач модної комунікації в Central Saint Martins, Університет мистецтв Лондона.
“Можливо, ви не відчували, що будь-які з цих тенденцій чи модні магазини звертаються до вас, якщо ви мали більший розмір”, – каже вона. “Отже, ви можете шукати нові стильні речі зовсім інакше”.
Це бажання нового вигляду також відчувається у секторі краси та фітнесу. Дослідження, проведене компанією Worldpanel by Numerator минулого року, вказує на збільшення витрат на медичні послуги, туалетні приналежності та добавки серед людей, які приймають ін’єкції для схуднення.
Деякі компанії – в США і тепер у Великій Британії – які пропонують оздоровчі поїздки, тепер рекламують спеціальні “ретрити”, орієнтовані на користувачів GLP-1.
Вілл Орр, генеральний директор The Gym Group, каже, що препарати для схуднення призводять до зростання попиту на фітнес послуги, оскільки ті, хто їх приймає, прагнуть утримати вагу та наростити м’язову масу.
“Ми почали навчати наших тренерів, як найкраще підтримувати членів, які проходять ці лікування”, – говорить він.
Але він також зазначає більш широкий патерн поведінки, який передує препаратам для схуднення, називаючи здоров’я, фітнес та добробут “кочуючими тенденціями, які не зникнуть”.
Цю думку підтримує Джорджія Стаффорд, аналітик з досліджень у команді краси та особистої гігієни Mintel, яка зазначає, що хоча препарати GLP-1 “безсумнівно на радарі більшості брендів”, на відміну від харчової промисловості, бренди краси ще не запровадили продукти в Великій Британії, спеціально призначені для користувачів препаратів для схуднення.
“Декілька запусків відбулися в США, – говорить вона, – але це надто специфічні та дуже дорогі, зазначаючи, що вартість препаратів можуть також призвести до скорочення витрат у інших областях.”
Замість цього, вона зазначає, що багато пропонованих продуктів, які обіцяють більш насичену шкіру та пишне волосся, часто зарекомендували себе як антивіковими, вже відповідатимуть уподобанням тих, хто на препаратах для схуднення.
Між тим, дані від Британської асоціації естетичної пластичної хірургії вказали на зростання попиту на підйомні процедури на 8% у 2024 році, а президент групи заявив, що це було “розширенням шаблону, який ми завжди спостерігали у пацієнтів після схуднення”, що “зараз підсилено широким використанням цих препаратів”.
Додаткова інформація надана Емер Моро та Крісом Бремвеллом.
