Італійський розкішний модний дім Valentino зазнав критики після публікації "тривожних" рекламних оголошень, створених за допомогою штучного інтелекту (ШІ), для однієї з його розкішних сумок онлайн.
Бренд оголосив про співпрацю з цифровими художниками в рамках того, що він назвав "цифровим креативним проектом", що просуває його нову сумку DeVain.
Однак реклама, створена за допомогою ШІ, яку він розмістив на Instagram, викликала різку критику з боку фанатів, які назвали візуалізацію – і використання ШІ – "недбалою" і "сумною".
BBC звернулася до Valentino за коментарем.
Instagram-пост, що рекламує сумку, яка має етикетку, що свідчить про те, що вона була зроблена за допомогою ШІ, демонструє "сюрреалістичний" колаж моделей, поєднаних між логотипами Valentino та сумкою DeVain.
В одному з моментів візуалізації моделі ніби виходять з розкішної золотої версії сумки. В іншому випадку, логотип бренду перетворюється на людські руки, які потім змінюються на завихрення тіл.
Серед сотень коментарів, залишених під відео Valentino у понеділок, було багато критики щодо використання ШІ як "дешевого" і "лінивого" рішення.
"Розчарування від модного дому кутюр", – написав один із користувачів, відреагувавши на відео в Instagram.
"Рекламні кампанії – це можливість показати талановитих креативщиків. ШІ в даному випадку є лінивою на краще."
Інші закликали маркетинговий відділ компанії "прочитати настрій", порівняли контент з "ШІ-мусором" і звинуватили компанію в "провокуванні гніву".
Модна індустрія, так само як і багато інших креативних секторів, скористалася можливостями генеративних ШІ для створення зображень і відео за секунди з метою скорочення витрат на виробництво та просування.
Це також розглядається як можливість вивчити, як нові та з’являються технології можуть поліпшити ключові процеси, такі як дизайн, виробництво та розміри.
Однак таке використання також викликало занепокоєння щодо того, що збільшення застосування технологій може витіснити людських працівників або зменшити якість модних продуктів.
Анн-Ліз Прем, керівник культурних даних та тенденцій у креативній цифровій агенції Loop, зазначила, що, хоча Valentino демонструє "правильний інстинкт", відкриваючи інформацію про використання генеративного ШІ, негативна реакція свідчить про "глибшу культурну напругу".
"Головне питання полягає не в самій технології – а в сприйнятті того, що ця технологія замінює", – сказала вона BBC.
"Коли ШІ входить у візуальну ідентичність бренду, люди турбуються, що бренд вибирає ефективність замість мистецтва.
"Навіть якщо виконання є креативним, аудиторія часто сприймає це як економію витрат, переодягнуту в інновацію."
Використання ШІ H&M для створення "цифрових близнюків" моделей для реклами та постів в соціальних мережах викликало критику щодо його впливу на людських моделей, а також на фотографів і візажистів, які відіграють важливу роль на зйомках.
Тим часом, реклама від Guess, створена ШІ, помічена у Vogue на початку цього року, викликала занепокоєння щодо її впливу на стандарти жіночої краси.
Г-жа Прем зазначила, що хоча є очевидні переваги та "нові творчі можливості" для брендів, які використовують ШІ, "ризики також очевидні".
"Без сильного емоційного задуму, генеративний ШІ може зменшити людяність розкоші у момент, коли людям, як ніколи раніше, потрібна людська присутність", – зазначила вона.
