Коли Кім Мін-сок у червні 2016 року дав зелене світло на публікацію 90-секундного кліпу з дитячою пісенькою, він не міг уявити, що запускає глобальний феномен.
Ця пісня стала найпопулярнішим відео на YouTube, зібравши понад 16 мільярдів переглядів. Вона була не просто захоплюючою для малечі, а й стала основою для створення медіа-бізнесу Pinkfong, вартість якого оцінюється в сотні мільйонів доларів.
“Ми не сподівалися, що вона виділиться серед нашого іншого контенту”, – розповів Кім Мін-сок, генеральний директор Pinkfong, в інтерв’ю BBC.
Розвиток Компанії
На вівторок подорож Pinkfong привела їх на південнокорейську фондову біржу, де акції компанії зросли на понад 9% у свій дебют, що дало їй оцінку понад 400 мільйонів доларів.
Компанія була заснована в 2010 році під назвою SmartStudy, з метою створення цифрового контенту для дітей до 12 років. Вона нараховувала лише трьох співробітників, включаючи Кіма та технічного директора Донгву Сона.
“Офіс був крихітний – навіть менший, ніж це”, – згадав Кім, вказуючи на конференц-зал, звідки він розмовляв.
Феномен Baby Shark
Baby Shark, що ймовірно, виник у США у 1970-х роках та був популярним у дитячих літніх таборах, став не лише хітом, а й вірусним відео, коли танцювальні рутини з ним почали показувати на дитячих заходах у Південно-Східній Азії.
Медіааналізатор Кевін Чу зазначає, що пісня “приваблива для дітей, хоча, можливо, дратує дорослих”. Кім також розуміє, якою catchy є ця пісня: “Це як пісня K-pop. Вона дуже ритмічна і залежна”, – каже він, додаючи, що мелодія має “молитвений” ефект, що робить її легко запам’ятовуваною для дітей.
Правові Виклики та Перспективи
Незважаючи на успіхи, Pinkfong стикалась з правовими викликами. У 2019 році компанію звинуватили в плагіаті американського композитора, проте Верховний суд Південної Кореї відхилив позов.
Водночас, бізнес-лектор Університету Кореї Мін Чжун Кім висловлює сподівання, що компанія не залежатиме тільки від успіху Baby Shark, який наразі становить близько чверті доходів Pinkfong.
Майбутнє Pinkfong
Pinkfong зібрала майже 52 мільйони доларів у своєму дебюті на фондовому ринку та планує використати ці кошти для розширення лінійки фільмів та персонажів. Компанія також має намір стати “технічно орієнтованим” творцем контенту, використовуючи дані про перегляд і вибудовуючи нові проекти на їх основі.
“Ми вже досягли того, про що багато творців завжди мріяли,” – сказав Кім, але тепер вона повинна довести інвесторам, що це не лише однолітній успіх.
