TikTok запроваджує платний підписку для користувачів у Великобританії, які не бажають бачити рекламу на платформі.
З понеділка соціальна мережа почне інформувати користувачів віком від 18 років про необхідність сплачувати 3,99 фунтів стерлінгів на місяць для безрекламного користування.
Компанія не уточнила, коли користувачі повинні вирішити, сплачувати їм чи ні.
TikTok зазначає, що їхня пропозиція без реклами має на меті надати користувачам більше можливостей у виборі досвіду на платформі. Проте експерт з соцмереж Мэтт Навара стверджує, що це частина ширшого тренду, де компанії “встановлюють місячну плату за вихід із системи таргетованої реклами”.
Це рішення з’явилося після того, як компанія розпочала тестування безрекламних підписок у деяких глобальних ринках у 2023 році.
Instagram, Facebook і Snapchat також впровадили подібні підписки для користувачів у останні роки, дозволяючи їм обирати, щоб бачити менше або зовсім не бачити рекламу в обмін на щомісячну плату.
TikTok підтвердила, що протягом наступних кількох місяців поступово інформуватиме користувачів у Великобританії про власну версію підписки TikTok Ad-Free через спливаючі сповіщення.
“Реклама на нашій платформі вже допомагає тисячам британських підприємств знайти нових клієнтів, збільшити продажі та створити робочі місця, в той час як наша нова безрекламна опція дає людям більше контролю над їхнім досвідом,” – сказав Кріс Богер, управляючий директор TikTok у Великобританії.
Підписавшись на TikTok Ad-Free за 3,99 фунтів стерлінгів на місяць, користувачі більше не бачитимуть рекламу від компанії у різних частинах програми, таких як у розділі “For You”.
Однак вони все ще будуть бачити контент, опублікований творцями, які отримали плату або спонсорство за рекламу певних продуктів або послуг, часто поміченого “#ad”.
Ті, хто не підпишеться і вирішить користуватися TikTok безкоштовно, побачать персоналізовану рекламу. TikTok стверджує, що користувачі зможуть контролювати те, наскільки персоналізованими будуть ці оголошення у налаштуваннях програми.
Проте зараз користувачі у Великобританії можуть відмовитися від перегляду персоналізованих оголошень під час безкоштовного користування, але їхня можливість буде скасована згідно з новими змінами.
З TikTok Ad-Free компанія приєднується до обмеженої кількості платформ, які запитують користувачів платити, якщо вони хочуть уникнути персоналізованої реклами.
Персоналізовані оголошення, що використовують дані про те, як окремі користувачі взаємодіють з продуктами в Інтернеті, завжди були в основі роботи онлайн-платформ, але багато з них тепер використовують нову модель під назвою “згода або плата”.
Цей процес “опту” виник як спосіб для компаній дотримуватись законодавства Великобританії щодо захисту даних, а також отримати прибуток від користувачів, які відмовляються, щоб їх не відслідковували на їхніх сервісах та інших сайтах.
“Ми переходимо від Інтернету, де угода полягала в тому, що ви користуєтеся додатком безкоштовно, але бачите рекламу, до того, де угода стає все більше: користуйтеся додатком безкоштовно і підлягайте профілюванню для персоналізованих рекламою, або платіть, щоб уникнути їх,” – сказав Навара.
Він зазначив, що в умовах багатьох, ймовірно, не вирішать сплачувати за відсутність реклами у TikTok та інших платформах, практика сплати за більшу конфіденційність в Інтернеті стає нормою.
“Ми рухаємось до двосвітнього соціального Інтернету,” – заявив Навара. “Одна версія для людей, які можуть дозволити собі більше контролю та конфіденційності, і ще одна версія для всіх інших.”
Більш загально, підписки також стають все більш поширеним елементом платформи – користувачі часто стикаються із запитами сплачувати щомісячно за верифікаційні значки на своїх профілях, такими як в Instagram або X, або за доступ до функцій AI.
