Хоча ще тільки на початку листопада, Різдвяні реклами уже з’являються у величезних кількостях. Фахівці відзначають, що цьогорічні рекламні кампанії не лише наповнені святковою атмосферою, але й торкаються важливих тем 2025 року – від вартості життя до маскулінності.
Рекламні Теми: Сімейні Цінності та Емоції
Рекламна кампанія Asda зосереджується навколо образу трудолюбивих родин, які намагаються зосередитися на своєму роздрібному шопінгу. В рекламі показано Грінча, який намагається зробити свої різдвяні покупки. Тим часом реклама John Lewis досліджує питання маскулінності та емоційності, що викликало порівняння з одним з найбільших телевізійних шоу року – драмою Netflix “Adolescence”.
“Цьогорічна Різдвяна реклама відрізняється тим, що вона відображає реальність”, – зазначила експерт з роздрібної торгівлі Кейт Харкастл.
Дослідження BBC: Що Сказали Реклами 2025 року
BBC проаналізував різдвяні реклами, що з’явилися до цього часу, та запитав експертів, що вони говорять про минулий рік. Реклама John Lewis, яку вважають знаковою для початку святкового сезону, була випущена у вівторок. Вона супроводжується піснею Alison Limerick “Where Love Lives”, переробленою британським виконавцем Labrinth, і вперше зосереджується на батьківсько-синівських взаєминах.
Важливі Соціальні Теми
Реклама показує підлітка, який важко висловлює свої емоції батькові, використовуючи музику як метод зв’язку. Експерти зазначають, що реклама носить особливий соціальний підтекст, адже порушує важливі питання маскулінності.
Директор бренду John Lewis, Розі Хенлі, зазначила, що сценарій був розроблений ще в січні, до виходу “Adolescence”, але успіх драми підтвердив релевантність історії.
Різдвяний Шопінг і Доступність
Інші ритейлери також звернули увагу на питання вартості життя. Наприклад, реклама Asda під пісню “Let it Snow” показує Грінча, який спочатку скептично ставиться до різдвяних покупок, але змінює свою думку, побачивши низькі ціни на товари. Експерти вважають, що це надсилає месидж про те, що “доступне Різдво” можливе.
Подібний месидж несе і реклама Lidl, яка фокусується на щедрості та малих актах доброти замість розкошів.
Відзнаки з Соціальних Тем
Не всі ритейлери цього року зменшили розмах своїх реклам. Реклама Sephora з зіркою Марією Кері у образі ангела, що перетворюється на Санта Клауса, демонструє, що святкові проекти можуть бути і казковими. Експерти відзначають, що цьогорічні реклами відображають побоювання покупців щодо витрат на свята.
Ритейлери планують витратити в цілому £12 млрд на рекламу цього святкового періоду, кажуть останні дані Асоціації реклами Великобританії.
Висновок
Кінцевою метою різдвяних реклам залишатиметься акцент на спільноті та разом, хоча вони все ще призначені для телевізійного показу, тепер вони також стають вірусними подіями в Інтернеті. Експерти переконані, що якщо ритейлери вміють налаштуватися на “настрій нації”, їхні рекламні кампанії можуть стати знаковими моментами телевізійного року.
