Шведська компанія Oatly, виробник напоїв на рослинній основі, зазнала поразки у тривалому юридичному протистоянні щодо використання слова "молоко" у своїй маркетинговій діяльності.
Суперечка з Dairy UK
Компанія Oatly намагалася зареєструвати слоган "постмолочне покоління" у Великобританії у 2021 році, але Dairy UK, представницький орган британських молочних виробників, виступила з протестом.
Вердикт Верховного Суду
Після рішень кількох судів Верховний Суд Великобританії у середу оголосив, що Oatly не може ні зареєструвати, ні використовувати фразу "постмолочне покоління".
Суперечка зосереджувалася на аргументі Dairy UK, що згідно з вимогами законодавства про товарні знаки, термін "молоко" може використовуватися лише для продуктів, які походять від тварин.
Непорозуміння для споживачів
Верховний Суд вирішив, що фраза "постмолочне покоління" може викликати нерозуміння серед споживачів щодо того, чи є продукти Oatly повністю безмолочними або містять низький відсоток молока.
Коментарі Oatly
Брайан Керролл, генеральний директор Oatly у Великобританії та Ірландії, зазначив, що це рішення "стремить до придушення конкуренції і не відповідає інтересам британського суспільства".
Він додав: "Це рішення створює непотрібну плутанину і нерівні умови для продуктів на рослинній основі, які вигідні лише великій молочній промисловості".
Виключення для одягу
Оскільки відповідний закон стосується лише харчових продуктів, Oatly все ще дозволено продавати футболки з слоганом "постмолочне покоління", які були виготовлені до початку юридичної битви.
Наступні етапи та відгуки експертів
У листопаді 2021 року Dairy UK звернувся до Офісу інтелектуальної власності (IPO) з проханням не дозволяти компанії зареєструвати цей слоган. IPO відмовило Oatly у реєстрації фрази.
Фірма оскаржила це рішення у Високому суді, який установив, що IPO помилялося, вважаючи, що споживачі заплуталися б через цю фразу.
Проте Апеляційний суд у грудні 2024 року ухвалив, що термін "молоко" може використовуватися лише для опису тваринних продуктів. Після цього судового рішення Джудіт Бріанс, генеральний директор Dairy UK, заявила, що організація "вельми задоволена".
Європейські норми
У минулому році парламент ЄС проголосував за заборону використання термінів, таких як "вівсяне молоко" та "овочевий бургер" – але така заборона набуде чинності лише після підтримки з боку Європейської комісії та всіх 27 держав-членів.
Європейські фермери стверджують, що такі терміни вводять споживачів в оману та загрожують їхній індустрії.
Висновки експертів
Річард Мей, партнер юридичної фірми Osborne Clarke, прокоментував рішення Верховного Суду: "Це підтверджує, що, навіть після Brexit, Великобританія продовжить дотримуватися суворого підходу до використання захищених молочних термінів, тісно пов’язаного з регламентом ЄС".
Мей також зазначив, що ключовий принцип простий: якщо продукт не походить від тваринного молока, його не можна рекламувати з використанням зарезервованих молочних позначень, таких як 'молоко' чи 'сир'.
Компанії, такі як Oatly, ймовірно, обмежать використання термінів, таких як "безмолочний", лише до "фактичної" інформації, а не для брендингу та маркетингу.
