Британський виробник харчових добавок Huel придбавається компанією Danone за повідомлену суму в 1 мільярд євро (864 мільйони фунтів стерлінгів).
Деталі угоди
Компанія Huel, заснована у 2014 році в Букінгемширі, найбільше відома своїм порошком для смузі, який вона позиціює як поживний замінник звичайного прийому їжі. Серед її інвесторів — актор Ідріс Ельба та телеведучий Джонатан Росс.
З моменту свого заснування Huel розширила свій асортимент, включаючи готові страви, поживні батончики та напої, всі з яких є рослинного походження.
Контроверсійні рекламні кампанії
Компанія вже стикалася з проблемами, коли Комісія з реклами Великобританії заборонила її рекламу через “вводячі в оману” твердження про економічні вигоди від заміни звичайного раціону напоями для заміни їжі.
Розширення на нові ринки
Продукти Huel (поєднання слів “людина” та “паливо”) наразі продаються безпосередньо споживачам, але угода з Danone дозволить розширити їх діяльність на нові ринки.
Ринок так званих продуктів з повноцінним харчуванням, призначених для зайнятих, здоров’я-свідомих споживачів, оцінюється в 5,9 мільярда доларів (4,4 мільярда фунтів стерлінгів).
Виклики та можливості
Проте деякі експерти ставлять під сумнів ефективність заміни повноцінних прийомів їжі на поживні напої.
Хоча цінність угоди офіційно не оголошена, Financial Times повідомляє, що вона становить близько 1 мільярда євро і залежить від закриття умов, включаючи регуляторний дозвіл.
Danone зазначила, що у Huel вже є “фан-база” у Великобританії, Європі та США. Генеральний директор Danone Антуан де Сент-Афрік підкреслив, що британська компанія має “кращі у класі цифрові можливості”.
Майбутнє Huel у складі Danone
Джеймс МаКмастер, генеральний директор Huel, зазначив: “Багато людей не отримують достатньої кількості білка, клітковини або потрібних нутрієнтів. Це проблема, яку Huel існує, щоб вирішити.”
За його словами, партнери з Danone нададуть необхідну інфраструктуру, дистрибуцію та можливості досліджень та розробок, щоб вийти на нові ринки та до більшої кількості споживачів.
Danone, найбільш відома своїми йогуртовими напоями, також володіє брендами Actimel, Activia та Alpro. Раніше цього року компанія відкликала 14 партій своєї дитячої суміші, побоюючись, що вони можуть бути заражені токсинами.
Серед інших брендів Danone – дитяче харчування Cow and Gate, безалкогольні води Evian та Volvic.
