Цього тижня нова модель штучного інтелекту (ШІ), розроблена китайською компанією ByteDance, що стоїть за TikTok, перевернула Голлівуд – не лише завдяки своїм можливостям, а й тому, що це може означати для креативних індустрій.
Seedance 2.0 здатна генерувати відео кіноякісного рівня з звуковими ефектами та діалогами, всього з кількох написаних підказок.
Безліч кліпів, які, як стверджується, були створені за допомогою Seedance і містили популярних персонажів, таких як Spider-Man і Deadpool, стали вірусними.
Основні студії, такі як Disney та Paramount, швидко звинуватили ByteDance у порушенні авторських прав, але занепокоєння з приводу цієї технології має глибші корені, ніж просто юридичні питання.
Seedance був представлений з невеликим шумом в червні 2025 року, але саме друга версія, що з’явилася через вісім місяців, викликала великий резонанс.
«Вперше я не думаю, що це добре для ШІ. Замість цього я думаю, що це виглядає просто як частина реального виробничого процесу», – каже Ян-Віллем Блом з креативної студії Videostate.
За його словами, західні моделі відео ШІ досягли прогресу в обробці інструкцій користувачів, але Seedance, здається, з’єднала все воєдино.
Як і інші інструменти ШІ – Midjourney та Sora від OpenAI – Seedance може створювати відео на основі коротких текстових підказок. У деяких випадках, схоже, що одна підказка здатна виробляти високоякісні відео.
Це вражає, оскільки об’єднує текст, візуальні елементи та звук в єдиній системі, зазначає дослідник етики ШІ Маргарет Мітчелл.
Вплив Seedance вимірюється незвичним показником: наскільки добре вона генерує кліп, де Уілл Сміт їсть спагеті.
Seedance здатна створити надзвичайно реалістичну версію зірки, що насолоджується тарілкою пасти, а також викликала вірусні відео зі Смітом, який боровся зі спагетним монстром – і це виглядає та відчувається, як великий бюджетний фільм.
Багато експертів індустрії та кінематографістів вважають, що Seedance відкриває нову главу в розвитку технологій генерації відео.
Складні дії, які вона виробляє, виглядають більш реалістично, ніж у її конкурентів, зауважує Девід Квок, який керує анімаційною студією Tiny Island Productions у Сінгапурі. «Це майже як мати оператора-постановника, котрий спеціалізується на екшн-фільмах, який допомагає вам», – говорить він.
Однак Seedance стикається з проблемами через питання авторських прав. Експерти попереджають, що компанії з ШІ пріоритетизують технології над людьми, оскільки вони створюють потужніші інструменти та використовують дані без належної оплати.
Основні голлівудські групи підняли підозри щодо використання Seedance авторських персонажів, таких як Spider-Man і Darth Vader. Disney та Paramount надіслали листи з вимогою призупинити використання їх контенту. Японія також розслідує ByteDance за можливі порушення авторських прав, після того як відео з популярними персонажами аніме стали вірусними.
ByteDance повідомила, що вживає заходів для «посилення поточних заходів захисту», що не є унікальним для китайської фірми.
Чітке маркування контенту для запобігання обману та побудови довіри суспільства до ШІ є набагато важливішим, ніж «більш привабливі» відео, наголошує Мітчелл.
Розробникам потрібно створити системи, які управляли б ліцензуванням і платежами, а також забезпечували чіткі механізми для людей, щоб оскаржити зловживання.
Disney, наприклад, уклала угоду на 1 мільярд доларів з Sora від OpenAI, щоб використовувати персонажів із Star Wars, Pixar та Marvel.
Розробники Seedance, ймовірно, були свідомі можливих проблем авторських прав щодо використання західної інтелектуальної власності та ризикували, говорить Шаанан Коухні, професор комп’ютерних наук в Університеті Мельбурна.
«Існує достатньо простору стратегічно обійти правила, порушити їх на деякий час та отримати маркетингову перевагу», – додає він.
Для малих фірм Seedance занадто корисна, щоб її ігнорувати.
Квок з Tiny Island Productions вважає, що ШІ такої якості дозволить таким компаніям, як його, створювати фільми, вартість яких перевищує їх можливості.
Він навів приклад зростаючих короткометражок та мікродрам в Азії, які зазвичай виходять із невеликими бюджетами – приблизно 140,000 доларів на 80 епізодів по 2 хвилини кожний.
Ці продукції зосереджувались на романтичних або сімейних драмах для зниження витрат, оскільки їм потрібно менше візуальних ефектів. Але тепер ШІ може «підвищити якість низькобюджетних продукцій до більш амбіційних жанрів, таких як наукова фантастика, історична драма і, тепер, екшн», каже Квок.
Seedance знову ставить китайські технології на перший план. «Це сигналізує про те, що китайські моделі принаймні відповідають тому, що є на передовій», – говорить Коухні. «Якщо ByteDance може це зробити з нізвідки, які ще моделі мають китайські компанії на увазі?»
Минулого року DeepSeek, ще одна китайська модель ШІ, шокувала світ своєю низьковартісною великою мовною моделлю. Вона швидко обігнала ChatGPT як найбільш завантажуваний безкоштовний додаток у американському магазині Apple.
У рік, коли Пекін вніс ШІ та робототехніку в основу своєї економічної стратегії, значно інвестуючи в виробництво сучасних комп’ютерних чіпів, автоматизацію та генеративний ШІ, щоб здобути технологічну перевагу над США.
Поки Seedance 2.0 викликала заголовки новин, інші великі китайські фірми мали менш помітні запуски своїх нових інструментів генеративного ШІ напередодні святкування Лунного Нового року.
Свято весни стає дедалі більш «ШІ-святом», оскільки компанії планують запуски на період, коли мільйони людей залишаються вдома та експериментують з новими додатками, пише аналітик Китаю Білл Біショップ у своєму новому листі. Він прогнозує, що 2026 рік може стати переломним моментом для масового впровадження ШІ в Китаї – не лише чат-ботів, але й агентів ШІ, які займаються транзакціями, інструментів кодування, вбудованих у повсякденну роботу, та відео-креаторів, які регулярно використовують ШІ.
