Генеральний директор одного з найбільших брендів пива у світі, Heineken, оголосив про свій вихід у відставку після шести років роботи. Цей крок відбувається на фоні падіння обсягів продажу пива.
Дольф ван ден Брінк, керівник голландського пивоварного гіганта, до якого входять також популярні сорти пива Birra Moretti та Cruzcampo, відзначив, що компанія пережила “значні зміни” останніми роками.
Фірма стикається із проблемами, оскільки споживачі переходять на безалкогольні або малокалорійні напої, а також через зростання цін, які підвищують витрати та звужують бюджети споживачів.
Heineken у жовтні видав попередження про прибутки після повідомлення про зниження обсягу продажів пива на 2.3% з початку року, при цьому слабкі результати спостерігалися в ключових ринках, таких як Європа та США.
Компанія також прогнозує, що продажі у 2026 році будуть ще нижчими.
Незважаючи на зростання популярності ринку безалкогольних напоїв, власна версія Heineken, Heineken 0.0, зазнала падіння продажів.
Особливо слабкі показники в Європі не змогли компенсувати зростання, яке компанія побачила в таких країнах, як Мексика та Китай.
Навіть Німеччина, де пивоварство має сильну традицію, спостерігає відхід від алкогольного пива.
Тому відставка генерального директора Heineken “не є сюрпризом”, відзначив аналітик споживчого ринку Джеймс Едвардес Джонс з RBC Capital Markets.
Ціна акцій компанії впала приблизно на 3% після оголошення про те, що ван ден Брінк піде у відставку у травні.
“Можливо, ця зміна на верху – те, що потрібно Heineken”, – сказав Джонс, підкресливши, що, незважаючи на високі очікування, ван ден Брінк “не виправдав їх”.
Джонс також додав, що зниження споживання алкоголю, особливо серед покоління Z, є “ризиком для довгострокового зростання Heineken”.
Джонні Форсайт, провідний стратег у Mintel Food & Drink, погодився, зазначивши, що хоча безалкогольне пиво набирає популярність, Heineken “продовжуватиме стикатися з труднощами, якщо не зможе відродити успіх свого основного алкогольного бренду”.
Він вважає, що компанії потрібно більше інвестувати в рекламу. “В даний час Heineken не має чіткого преміального іміджу, на противагу таким брендам, як Guinness, який зміг створити чітке і бажане позиціонування”, – додав він.
Heineken, вартість якого оцінюється в мільярди євро, була заснована в Нідерландах. Компанія вже понад 150 років на ринку і володіє такими популярними брендами, як Murphy’s Irish Stout, Sol, Desperados і Amstel, а також сидром Strongbow, Inch’s, Old Mout, Bulmers та Red Stripe.
