Компанія Pop Mart, виробник популярних ляльок Labubu, повідомила про значне зростання продажів після запуску міні-версій цих іграшок у серпні.
Китайська фірма зазначає, що її глобальний дохід за три місяці до кінця вересня зріс приблизно на 250% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року.
Зростання продажів за межами Китаю стало основним фактором цього успіху: доходи в США зросли більше ніж на 1,200%, а в Європі – на понад 700%.
Ці показники будують на нещодавньому успіху компанії Pop Mart. Її акції зросли більш ніж на 5.5% у Гонконзі в середу, що надало компанії ринкову вартість приблизно в 45.5 мільярдів доларів США (£34 мільярдів).
Pop Mart найбільш відома завдяки продажу іграшок в “слідкових коробках” – типі упаковки, що приховує вміст до моменту відкриття. Цей метод маркетингу критикують за те, що він заохочує азартну поведінку та примусові покупки.
Колекціонери запалюються Labubus, вигаданими істотами, схожими на ельфів, з рядком зазубрених зубів, які викликали величезний попит у магазинах по всьому світу.
Labubu стала популярною, зокрема в США, завдяки підтримці численних знаменитостей, таких як Кім Кардашян та Ліза з K-pop-групи Blackpink.
Партнерства з великими брендами, такими як Coca-Cola та манга-франшиза One Piece, також сприяли підвищенню популярності Labubu в усьому світі.
Запущені у 2019 році, ляльки Labubu допомогли Pop Mart стати великим ритейлером, що експлуатує понад 2,000 вендингових автоматів та магазинів по всьому світу.
Компанія почала продаж своїх акцій на Гонконзькій фондовій біржі в 2020 році, з того часу їхня вартість зросла більш ніж на 280%.
Втім, акції Pop Mart нещодавно впали через зауваження аналітиків, зокрема інвестиційного банку JPMorgan, про можливу переоцінку компанії та можливі труднощі у збереженні популярності своїх іграшок.
