Італійська влада розпочала розслідування проти косметичних брендів Benefit та Sephora за використання “особливо нещадної” маркетингової стратегії, яка передбачала залучення молодих інфлюенсерів для реклами догляду за шкірою дітям.
Антимонопольний орган Італії (AGCM) заявив, що розпочав розслідування щодо власника брендів, компанії LVMH, з можливими спробами продавати антивікові засоби дітям молодше 10 років.
За словами AGCM, дії компанії можуть сприяти розвитку так званої “косметорексії” — нездорової одержимості доглядом за шкірою серед молоді, яка, як вважають експерти, може зростати.
LVMH у заяві повідомила, що “повністю співпрацюватиме” з органами влади, однак відмовилася коментувати справу, посилаючись на триваюче розслідування.
У четвер, співробітники AGCM та фінансової поліції Італії провели обшуки в італійських штаб-квартирах LVMH та Sephora в рамках розслідування.
В AGCM вказали, що компанії “можливо не чітко дали зрозуміти”, що косметичні засоби, які вони продають, не призначені для дітей, при цьому “схоже, що вони заохочували їх придбання через приховані маркетингові стратегії з використанням молодих мікроінфлюенсерів” — осіб з тисячами підписників онлайн.
Розслідування фокусується на “можливих недобросовісних комерційних практиках”, пов’язаних з передчасним використанням дорослих косметичних засобів, включаючи “заохочення до компульсивного придбання масок для обличчя, сироваток і антивікових кремів” дітям до 10 років.
Sephora, яка має майже 23 мільйони підписників в Instagram та більше двох мільйонів на TikTok, опинилася в центрі соціального тренду “Sephora kids”, де діти діляться своїми рутинами догляду за шкірою та покупками.
Сотні відео демонструють дітей, які купують і демонструють свої косметичні продукти під тегами на кшталт “Sephora kids haul” та “Sephora kids GRWM [Готуйся разом зі мною]”.
Як AGCM, так і Британська асоціація дерматологів попереджають, що косметичні засоби можуть бути шкідливими для дітей. Експерти відзначають, що вони можуть викликати подразнення, алергічні реакції і в деяких випадках — постійні проблеми зі шкірою.
AGCM зазначила, що важливі попередження для дітей на продуктах Sephora та Benefit “можливо були пропущені або представлені у вводячий в оману спосіб”.
LVMH, яка також володіє брендами в алкогольній, модній та ювелірній галузях, заявила: “Усі компанії підтверджують своє суворе дотримання чинних італійських регуляцій”.
