Продаж іграшок знову впав третій рік поспіль, оскільки сімейні бюджети переживають дуже непрості часи. Однак дорослі, за даними досліджень, почали купувати улюблені іграшки свого дитинства, щоб врятуватися від повсякденних труднощів.
Зниження рівня народжуваності, зростання витрат на життя і відсутність великих кінофраншиз стали причинами зменшення обсягу продажів на 3% в порівнянні з попереднім роком.
Проте продажі серед так званих «кідультів» зросли: один із п’яти наборів іграшок та ігор тепер купується особами старше 18 років для власних потреб, згідно з даними дослідницької групи галузі іграшок Circana.
На думку Мелісси Сімондс, виконавчого директора британського підрозділу Circana, дорослі купують Lego та колекційні предмети через «позитивні психологічні переваги», оскільки ці іграшки пробуджують ностальгію та дозволяють втекти від глобальної тривоги.
Кращі іграшки до Різдва 2023 року
Асоціація роздрібних продавців іграшок Великобританії представила свій щорічний список з 20 товарів, які, на їхню думку, будуть популярними цього Різдва. Список DreamToys складається з панелі роздрібних торговців та експертів.
У списку можна знайти як знайомі імена, такі як автомобілі Hot Wheels і бульдозер Paw Patrol, так і іграшки, орієнтовані на різні вікові групи.
Для молодших дітей іграшка Fart Blaster виробляє звуки, які легко здогадатися за назвою, в той час як набір Lego автомобіля McLaren F1, напевно, розрахований на старшу аудиторію.
Популярність тем іграшок
Центральною темою серед іграшок залишається транспорт, але тварини наразі посідають друге місце, з ростом популярності інтерактивних домашніх улюбленців. Ці ляльки просять гладити їх і гратися з ними, а також можуть повторювати слова.
У зв’язку з напруженістю фінансів сімей ціни на 20 іграшок у списку знизилися до межі від 9.99 до 89.99 фунтів стерлінгів.
Іграшкова індустрія Великобританії за останній рік (до вересня) мала продажі в обсязі 3.4 мільярда фунтів стерлінгів, згідно з даними Circana.
Перспективи на святковий період
Сектор іграшок зараз входить у критичний святковий період за шість тижнів до Різдва, коли роздрібні торговці концентруються на акціях Чорної п’ятниці та заохочують людей відвідувати їх фізичні магазини, а також сайтим у переддень 25 грудня.
Різдво цього року випадає на середу, що зазвичай вважається перевагою для магазинів. Проте Асоціація роздрібних продавців іграшок зазначила, що продавці стикаються з тиском на витрати в майбутньому у зв’язку з підвищенням національного страхування для роботодавців, оголошеним у Бюджеті.
Продажі іграшок та ігор зазнали великого зростання під час COVID-19, коли більше сімей проводило час вдома під час локдаунів, але з 2021 року продажі впали, і наразі знаходяться трохи нижче рівнів 2019 року, за даними Circana.
Середня вартість іграшки в минулому грудні становила 12.95 фунтів стерлінгів, в той час як на дітей до 10 років за Різдво витрачався в середньому понад шість разів більша сума.
