Семюель Вайденхофер у дитинстві стикався з проблемами психічного здоров’я після втрати тітки, яка покінчила життя самогубством, коли йому було дев’ять років. Він також мав проблеми з мовленням і часто зазнавав знущань.
Усе це змусило його шукати вихід зі своєї депресії, і в 17 років він вирішив використати соціальні мережі для поширення позитивного послання.
«Це почалося з простих вчинків, таких як обійми незнайомців на вулиці та роздача троянд, щоб викликати усмішки», — говорить Вайденхофер, зараз 21-річний мешканець Мельбурна, Австралія.
Важливою відмінністю було те, що Семюель знімав свої вчинки на відео і ділився ними в соціальних мережах. За чотири роки тільки на Instagram він зібрав 1,7 мільйона підписників, де його можна побачити, як він дивує людей з серйозними захворюваннями грошима або візитом зірок, таких як Джейк Пол чи Крістен Белл.
«Я сподіваюся, що мої відео хоч трохи надихнуть когось», — додає він.
Зростання популярності творців контенту про доброту
Творці контенту про доброту, або впливом яких часто називають їх, стають все більш популярними у соціальних мережах. Їхні підходи можуть відрізнятися, але загальною тактикою є таємна зйомка людей, яким дають гроші, квитки на концерти або безкоштовні стрижки.
«Доброта в моді», — зазначає Закері Дереніовський, 31-річний, у своєму профілі Instagram, де його підписників 5,7 мільйона. Його відео часто містять моменти, де незнайомець допомагає йому, а він у відповідь дарує подарунки, такі як ноутбук чи гроші.
«Я хочу підкреслити, що кожна людина має свою історію, і часто ті, хто має найменше, дають найбільше», — говорить Дереніовський.
Комерційний аспект контенту про доброту
Як і багато інших впливових осіб, творці контенту про доброту заробляють на рекламі та спонсорствах з брендами. Наприклад, вони можуть укладати угоди про роздачу продуктів певного бренду.
Відео таких творців набирають мільйони переглядів. Чому ж вони такі популярні?
Саірша Клірі, директор з креативної стратегії маркетингового агентства MG Empower, зазначає, що вони включають багато елементів, які подобаються алгоритмам соціальних мереж і самій аудиторії: сильні стартові моменти, захопливі підписи, зворушливі нарративи та натуральні, несприятливі миті.
Критика творчості контенту про доброту
Тим не менше, незважаючи на їх добрі наміри, багато відзначають, що такі дії можуть виглядати нещиро, адже часто вони служать меті залучення більшої кількості переглядів, участі та, відповідно, фінансової вигоди.
Деякі психотерапевти, як Хілда Берк, вважають, що фокусування на одному, зазвичай уразливому, людині може бути неправильним способом допомоги. Вона висловлює побоювання, що учасники таких відео «зваблюються» цінувати потреби інших понад свої власні.
Висновок
Творці контенту про доброту захищають свої методи, стверджуючи, що соціальні мережі допомагають їм залучати більше ресурсів для допомоги іншим. Тим не менш, важливо звертати увагу на етику таких методів, включно з проблемою ненадання згоди на зйомку. Сьогодні Вайденхофер зазначає, що намагається уникати зйомки без дозволу, оскільки це почало викликати у нього неприємні відчуття.
Якщо ви були вражені якимись деталями цієї історії, ви можете отримати допомогу і підтримку з лінії допомоги BBC.
