«Цей рік став нашим найактивнішим для Хелловіна», — говорить власниця кафе та магазину подарунків Шарлотта Бреннан.
«Люди вже з серпня питали про гарбузові латте, тому мені здається, що святкування починається раніше», — додає вона.
Шарлотта відзначає, що після закінчення шопінгу для школи відбувся перехід до «затишних» витрат осені.
Є дані, які свідчать про те, що те, що спостерігає Шарлотта, є ширшою тенденцією — витрати на Хелловін починають зростати набагато раніше 31 жовтня.
Більше ніж £100 млн було витрачено на цукерки в британських супермаркетах за чотири тижні до 5 жовтня — це на 5% більше, ніж у аналогічний період минулого року, згідно з даними Worldpanel від Numerator.
Згідно з статистикою, вже більше мільйона покупців придбали гарбузи в супермаркетах на початку жовтня, а витрати склали £1.4 млн у чотирьох тижнях до цього, що вдвічі більше у порівнянні з аналогічним періодом перед Хелловіном у 2023 році.
Шарлотта, яка володіє Bloom & Brew в Ормскірку, говорить, що Хелловін тепер є її другим найбільш завантаженим часом року після Різдва.
Вона зазначає, що тренди у соціальних мережах суттєво впливають на те, що і коли люди купують на Хелловін, а на TikTok «підготовка починається в липні».
«Для наших продажів, якщо раніше це був лише двотижневий період з середини жовтня до 31 числа, тепер він значно довший — люди хочуть гарбузів і декорацій», — каже вона.
Бреннан стверджує, що багато її клієнтів купують по одному-два багаторазових декоративних елементи для свята, щоб зібрати колекцію, як це роблять на Різдво.
«Коли я росла, можна було купити кілька пластикових одноразових предметів у супермаркеті напередодні Хелловіна, а потім їх викидали», — згадує вона.
Загальні витрати на Хелловін досягли £2 млрд два роки тому, і прогнозується, що у цьому році вони знову зростуть. У 2024 році, за даними Worldpanel, до 91% людей купили щось на тему Хелловіну.
Занадто рано, щоб отримати повні дані про витрати на Хелловін цього року, але минулорічна статистика Worldpanel вказує на те, що споживчі витрати на свято стають довшими.
Існує 37% зростання роздрібних витрат на категорії, пов’язані з Хелловіном і осінню, за два тижні, що передують 31 жовтня 2024 року, порівняно зі звичайним двотижневим періодом.
І це стосується не лише продавців костюмів і солодощів: продажі свічок та піжам також зросли майже на 20%.
Вікаш Каансілі, старший аналітик роздрібної торгівлі в Kantar, зазначає, що дані свідчать про те, що витрати на Хелловін – це не лише одягання і вирізання гарбузів.
«Хелловін вже не тільки для дітей. Зростання продажів піжам та свічок свідчить про те, що дорослі сприймають Хелловін як можливість провести вечір удома, а не тільки для дитячих «смачних» розваг», — говорить пан Каансілі.
«Незважаючи на тиск на витрати, Хелловін продовжує залишатися стійким», — додає він.
«Шопери робили більше покупок за два тижні до Хелловіна [2024] і витрачали на 16% більше, ніж зазвичай, що свідчить про те, що це «обов’язкова» подія, на якій люди не хочуть економити», — підкреслює він.
Гарбузи залишаються неофіційним символом Хелловіна, і їх почали купувати раніше. Дані Worldpanel показують, що в чотирьох тижнях до 29 вересня 2024 року на гарбузи в британських супермаркетах витратили трохи менше £1 млн, майже вдвічі більше у порівнянні з аналогічним періодом у 2023 році.
Супермаркет Asda повідомив, що цього року планує продати 400,000 міні-гарбузів, або «мънчкінів», які використовуються в декораціях, а не в кулінарії, що перевищує 200,000 минулого року.
І справа не тільки в супермаркетах та рітейлерах: підприємства у сфері дозвілля та розваг тепер бачать у цьому сезоні самостійний напрямок.
Фіона Іствуд, керівник Merlin Entertainment, яка володіє Thorpe Park, Alton Towers і Legoland, розповіла BBC, що підготовка до Хелловіна тепер зрівнялася за прибутком з піковим літнім сезоном на деяких об’єктах.
«Візьміть Thorpe Park: все більше Хелловін займає майже половину його річного прибутку, і це відбувається тому, що ми маємо спеціальні атракціони в темряві, у вас є лабіринти і весь той адреналін, якого ми досягаємо», — каже вона у подкасті Big Boss Interview BBC.
Популярність сезону також дозволила іншим підприємствам, таким як сільське господарство, диверсифікуватись.
Гарбузова плантація зросла більш ніж удвічі на фермі Енді Овена в Херширі після того, як фермер, що вирощує овечок і культури, заснував її у 2021 році.
«Гарбузи займають у нас лише невелику частину землі, але приносять дохід у жовтні у те, що може бути непередбачуваним місяцем», — говорить він.
«Це все зросло. Коли ми створювали ферму лише чотири роки тому, в графстві було лише дві інших. Тепер їх значно більше», — додає він.
Він стягує £5 з людини, і після початкового зростання, кількість відвідувачів зросла приблизно на 10% у 2025 році в порівнянні з попереднім роком.
«Нам кажуть, що економіка не в доброму стані, але сім’ї все ще хочуть провести день на відпочинку, і ми бачимо, що у них все ще є гроші на гарбузи», — каже він.
Плантація гарбузів Овена площею п’ять акрів минулого року розширилася, щоб включити жахливий лабіринт за участю місцевих акторів.
«Хелловін в цій країні зріс у величезних обсягах. Коли я виростав, ми мало що тривали, відзначаючи Хелловін, лише спеціали зі «Сімпсонів» [по телевізору]. Тепер це повсюди», — підсумовує він.
