Компанія, що стоїть за брендом Myprotein, оголосила про зниження прибутків на 13 мільйонів фунтів стерлінгів через високі ціни на ключовий інгредієнт – сироватковий білок.
Сироватковий білок, який раніше вважався побічним продуктом у виготовленні сиру, останнім часом став все популярнішим у складі смузі, їжі та для людей, які використовують ін’єкційні препарати для схуднення, щоб запобігти втраті м’язової маси.
Компанія Hut Group (THG), що також володіє онлайн-магазином косметики та засобів догляду за шкірою Cult Beauty, звинуватила в цьому «значно вищі» ціни на сироватку, які досягли рекордних показників за минулий рік і залишилися на високому рівні.
Замість того, щоб перекладати вищі ціни на споживачів, компанія вирішила поглинати витрати сама, щоб збільшити свою частку на ринку.
Зі збільшенням усвідомленості споживачів про здоров’я, попит на білки в їжі та напоях зріс.
«Коли ви заходите в супермаркет, все має підвищений вміст білка», – зазначив Джон Стівенсон, аналітик роздрібної торгівлі в Peel Hunt. – «Ви можете купити пудинги, йогурти і напої з підвищеним вмістом білка.»
Препарати для зниження ваги або GLP-1, такі як Wegovy та Mounjaro, також зіграли свою роль у зростанні попиту, додала Мередіт Сміт, керівник напрямку споживчих трендів у компанії ринкових досліджень Kantar.
«Колективна свідомість споживачів «знову вчиться» як правильно живити своє тіло і розум, і високий вміст білка став головним пріоритетом, підкресленим користувачами GLP-1», – сказала вона.
Myprotein, що продає асортимент готових страв під власним брендом в Ісландії та протеїнові коктейлі зі співпрацею з Müller, складає третину доходів THG.
Підсумковий прибуток за перші шість місяців фінансового року очікується на рівні 24 мільйони фунтів стерлінгів, що є зниженням з 37,1 мільйона фунтів стерлінгів за аналогічний період минулого року.
Проте продажі з бізнесу харчування, ймовірно, зростуть на 10-12% у другій половині фінансового року.
THG також зазначила, що Myprotein «обмежить свої підвищення цін» у цей період, щоб збільшити свою частку на ринку.
