З початку весни цього року в Україні вводяться обмеження на “маркетингові договори” між виробниками і аптеками. Ці угоди дозволяли виробникам надавати аптекам додаткові знижки на медикаменти, а це, в свою чергу, допомагало знижувати ціни для споживачів через акційні пропозиції.
- Наприклад, аптеки могли пропонувати знижки “2 за ціною 1” або “−30%”;
- Це дозволяло підтримувати широкий асортимент, включаючи рідкісні препарати.
Чи можливе зникнення знижок? Після запровадження нових норм фінансові ресурси, раніше доступні для аптек, залишилися у виробників, у той час як аптеки втратили змогу знижувати ціни.
Вартість ліків, за даними досліджень, формується на 72% виробниками, тому навіть при зменшенні націнки з боку аптек ціна, яку бачить споживач, навряд чи суттєво зміниться.
Незважаючи на дотримання нових законодавчих обмежень, аптеки повідомляють про те, що вартість більшості препаратів, які не входять до переліку Міністерства охорони здоров’я, не знизилась. Це викликано забороною маркетингових договорів, що призвела до дивної ситуації:
- Аптеки більше не можуть надавати знижки на ліки;
- Кошти, які раніше використовувались для знижок, залишились у виробників, підвищивши їхній прибуток;
- Однак виробники не знизили відпускні ціни на свою продукцію.
Європейський досвід свідчить, що в багатьох країнах такі договори не заборонені. Регулятори концентрують увагу на прозорості стосунків між учасниками ринку та контролю етичних аспектів просування ліків:
- В ЄС Директива 2001/83/ЄС лише регулює етичні аспекти, дозволяючи спільне просування продукції;
- У країнах Європи наголошують на прозорості таких угод, а не на їх забороні.
Окрім того, існують масштабні програми реімбурсації, які дозволяють державі відшкодовувати вартість медикаментів, наприклад, в:
- Угорщині — 2900 найменувань;
- Польщі — 4200 найменувань;
- Чехії — 5100 найменувань;
- Румунії — 6900 позицій.
В Україні ж ця цифра складає лише понад 500 позицій. Тому українці сплачують за ліки більше не через вищі ціни, а через меншу участь держави у фінансуванні витрат на медикаменти.
Що далі?
Експерти переконані, що для істотного зниження цін на медикаменти недостатньо лише обмежити націнки аптек. Вважається, що після заборони маркетингових договорів виробники мають знизити відпускні ціни, адже зекономлені кошти, що раніше йшли на компенсації аптек, залишилися у їхньому розпорядженні.
Однак споживачі можуть розраховувати на зниження цін лише на ті медикаменти, які входять до списку МОЗ. Для інших препаратів вартість залежатиме від того, як виробники адаптують свою цінову політику за нових умов.
