Іграшки, що продаються за менш ніж 15 фунтів стерлінгів, становили майже половину ринку Великої Британії минулого року, оскільки тиск з боку зростання витрат на життя продовжував впливати на споживачів.
Продажі іграшок та ігор зменшилися на 3.7% у грошовому вираженні в порівнянні з попереднім роком, повідомили аналітики галузі Circana, оскільки батьки намагалися економити і шукали подарунки для дітей за нижчими цінами.
Попри тенденцію, що дорослі дедалі частіше купують іграшки та ігри для себе, торговці зазначили, що загальні продажі відчували вплив “невизначеного економічного ландшафту”.
Рітейлери все більше покладаються на колекційні товари, які приваблюють як дорослих, так і дітей, оскільки вони низькі за ціною, але можуть спонукати до багатократних покупок.
Squishmallows Plush 8″ Assortment, який зазвичай коштує близько 8.50 фунтів стерлінгів, зберіг свою позицію як топовий товар вже другий рік поспіль.
Squishmallows стали популярними під час пандемії, коли люди ділилися своїми колекціями в соціальних мережах, зазначаючи, що обіймати ці іграшки допомагало їм почуватися спокійніше та менш тривожно.
Іграшки, що коштують менше 15 фунтів, становили 47% ринку за вартістю, і вісім з десяти продажів. Товари, ціна яких менше 10 фунтів, становили 28% ринку.
Окрім низьких цін, батьки прагнуть отримати кращу цінність, зазначає Мелісса Саймондс, виконавча директорка сектору іграшок у Circana.
Це може означати відмову від миттєвого задоволення, яке спостерігалося під час буму розпакування останніх років, на користь іграшок, з якими діти регулярно повертаються гратися.
Британська асоціація іграшок та хобі (BTHA) проводить свою 71-шу щорічну виставку іграшок у Лондоні протягом наступних трьох днів, сподіваючись на відновлення удачі сектора за рахунок інновацій.
Це включатиме подальші випуски менших або мікро колекційних предметів, що варіюються від ще менших м’яких іграшок до стікерів.
Однак сектор може знову покладатися на дорослих, які купують для себе не менше, ніж для своїх дітей – ностальгія та набори для конструювання, такі як Lego, очікуються на хороші продажі знову наступного Різдва.
Міс Саймондс сказала, що деякі пари навіть дарують одне одному LEGO-кішки на День святого Валентина. Рослинна серія цього виробника конструкторів стала другою за швидкістю зростання тенденцією минулого року після іграшок персонажів Stitch.
Міс Саймондс зазначила, що іграшки і набори на тему Формули-1 мають з’явитися на полицях у більшій кількості у 2025 році, завдяки колекційним картам та новому фільму з Бредом Піттом, що вийде наприкінці року.
Продажі іграшок та ігор значно зросли під час Covid, оскільки більше сімей проводили час вдома під час локдаунів, але з 2021 року вони зменшилися.
Зменшення народжуваності, зростання витрат на життя та менша кількість великих фільмів-франшиз були звинувачені у зниженні ринку минулого року.
Керрі Атертон з BTHA сказала: “Ці останні цифри безумовно були сформовані поточним невизначеним економічним ландшафтом, що впливає на витрати людей по широкому спектру споживчих товарів, включаючи іграшки.”
“Однак обнадійливо бачити, що є осередки зростання витрат у секторі іграшок Великої Британії.”
