Туристи зібралися на відкриття першого парку Legoland у Шанхаї, яке відбулося на початку цього місяця. Це ще один крок у зусиллях Китаю стати глобальним туристичним напрямком.
Цей парк є останнім з атракціонів, що відкриваються в Китаї за участю західних брендів. Серед інших запланованих атракціонів – парк, присвячений Гаррі Поттеру від Warner Brothers та парк з персонажем Пеппи Піг від Hasbro.
Оскільки споживчі витрати залишаються слабкими, Пекін сподівається, що такі великі атракціони, як Legoland, привернуть відвідувачів як з Китаю, так і з-за кордону, що допоможе відновити економіку країни, яка є другою за величиною у світі.
Розробники парків розважають інvestиция місцевих урядів, але стикаються з викликами в умовах високої конкуренції, де домінують великі бренди, такі як Disney та Universal Studios.
Legoland у Шанхаї обійшовся в $550 мільйонів (£410 мільйонів) і є найбільшим парком, що належить британській компанії-оператору тематичних парків Merlin Entertainments.
У парку представлені 75 атракціонів у восьми зонах, а також будівлі, зроблені з мільйонів пластикових цеглин, серед яких є міні-версія горизонту Шанхаю.
У готелі парку можуть розміститися сотні відвідувачів у кімнатах, оформлених у тематиці піратів та замків.
Відкриття парку стало результатом багаторічної співпраці між Merlin, материнською компанією Lego, та місцевим урядом, які сподіваються, що парку вдасться привернути як вітчизняну, так і іноземну публіку.
Під час церемонії відкриття Legoland у Шанхаї один з представників місцевої влади назвав його необхідним підйомом для економіки району, оскільки це створить робочі місця та підтримає ритейлерів.
Держава також підтримує інші проекти, адже урядова будівельна компанія володіє більше ніж половиною Disneyland у Шанхаї.
Legoland та інші тематичні парки прагнуть скористатися величезною фан-базою дітей та молоді, особливо на такому великому ринку, як Китай, відзначає Сяофенг Цзень, віце-президент дослідницької компанії Niko Partners.
Попри мляві споживчі витрати в Китаї, його 1,4 мільярда населення представляють величезний потенційний ринок.
Останні дослідження показали, що китайські батьки витрачають більше на своїх дітей, навіть коли загальні споживчі витрати знижується, додав пан Цзень.
Попри повільне зростання витрат, фокус Китаю на стимулюванні місцевого споживання робить країну привабливою для розробників парків.
Туризм був одним з основних пріоритетів останнього п’ятирічного економічного плану Китаю, який обіцяв більше курортів та тематичних парків.
Щоб заохотити інвестиції, китайська влада пропонує податкові пільги та іншу допомогу для фінансування нових атракціонів, зазначила Нандіні Рой, старший аналітик дослідницької компанії Future Market Insights.
Наприклад, держава підтримала парк Legoland новими транспортними зв’язками та великими дорогами.
Влада також виділила 570 мільйонів юанів (£59 мільйонів; $80 мільйонів) субсидій через ваучери та пропозиції як частину національної кампанії для стимулювання туризму в країні.
«Ці заходи знижують витрати для сімей і опосередковано вигідні паркам через вищу відвідуваність», – зазначила пані Нандіні.
Тематичні парки допомагають залучати інвесторів та туристів, а також створюють робочі місця, повідомив економіст Гу Ціньян з Національного університету Сінгапуру.
Зарубіжні бренди, такі як Lego, також допоможуть Китаю продемонструвати більш відкритий та міжнародний імідж, сказав він.
Проте тематичним паркам, таким як Legoland, також доводиться стикатися з викликами, щоб виділитися серед приблизно 400 таких атракціонів в Китаї.
Інфлюенсер Артем Капнін, який відвідав Legoland у Шанхаї під час попереднього перегляду в червні, зазначив, що парк чітко намагався врахувати китайську аудиторію, але не зміг забезпечити атмосферу Disneyland.
«Я особисто більше люблю Disneyland через загальну атмосферу в парку, персонажів, і мені справді подобаються феєрверки», – сказав пан Капнін, студент, який там проживає.
Хоча споживчі витрати в Китаї залишаються повільними, професор Гу зазначає, що інвестори спостерігають за економічними перспективами цієї величезної країни на багато років уперед.
«Важливо відзначити, що будівництво великого тематичного парку займає майже десятиріччя, тому важливий довгостроковий підхід», – резюмує професор.
