Бренд Topshop знову з’явиться в магазині, майже через п’ять років після закриття всіх своїх магазинів у Великобританії.
Вже з лютого 2026 року бренд буде представлений у 32 магазинах John Lewis, а чоловіча лінія Topman з’явиться у шести магазинах.
Ця мережа зникла після краху роздрібної імперії сера Філіпа Ґріна, до якої входили Topshop, а також Burton та Dorothy Perkins.
Бренд Topshop був придбаний онлайн-ретейлером Asos, який минулого вересня продав свою контрольну частку данському ритейл Tycoon Anders Holch Povlsen, і тепер бренд готується до великого повернення.
Asos наразі реалізує продукцію Topshop та Topman на своєму сайті, а також нещодавно був перезапущений окремий сайт Topshop. Однак досі не було зрозуміло, чи повернеться бренд до вулиць до нещодавнього часу.
«Клієнти безумовно хочуть побачити нас знову в магазинах, і ми хочемо запровадити це по всій країні», – сказала Мішель Вілсон, генеральний директор Topshop та Topman.
Нова весняна колекція Topshop включатиме 120 виробів, що були підібрані John Lewis.
Бренд отримає «приміщення» в магазинах, за словами Пітера Руїса, генерального директора John Lewis.
Він висловив сподівання, що партнерство з легендарним брендом приверне нових клієнтів в магазини універмагів, і вірить, що люди будуть стояти в чергах, коли колекція буде запущена.
«Я вважаю, що найкращі модні бренди є багатопоколіннєвими. Блиск Topshop полягає в тому, що він так доступний», – сказав він.
Вишуканий магазин Liberty London у Soho нещодавно почав продавати невелику колекцію Topshop.
Але співпраця з John Lewis є першим національним партнерством для бренду, і модний рітейлер, який мав свій розквіт у 2000-х та 2010-х роках, планує в майбутньому відкрити деякі окремі магазини.
Topshop зазнав труднощів під час пандемії COVID-19, коли змушений був закрити свої фізичні магазини, але проблеми у нього виникли ще задовго до цього.
Бренд не зміг впоратися зі змінами в покупацьких звичках його основної аудиторії – підлітків та молодих людей, зокрема з ростом онлайн-шопінгу.
І коли його основні клієнти почали дорослішати, Topshop не зміг замінити їх новими покупцями чи адаптувати свою продукцію до смаків старої бази.
Грем Соулт, консультант з роздрібної торгівлі, зазначив, що партнерство між John Lewis та Topshop є «кмітливим кроком для обох брендів».
«Якщо ви Topshop, у вас є клієнтська база, яка має справжню прихильність до бренду», – сказав він. А для John Lewis, «це розширює ім’я позитивним чином» та приваблює нових покупців.
«Можливо, це стане шаблоном того, як повернути іконічну назву на ринок».
