Споживачі витратили більше в грудні в порівнянні з попереднім роком, проте цього виявилося недостатньо, щоб компенсувати загальнослабкі результати рітейлерів за весь рік.
Різдвяні продажі: успішні категорії товарів
Як повідомив Британський рітейловий консорціум (BRC), особливо популярними подарунками під час Різдва стали косметичні адвент-календарі, прикраси та технології з підтримкою штучного інтелекту.
Грудневе зростання на 3,2% було підсилено великим вікендом розпродажів на Чорну п’ятницю, яке зазвичай враховується в листопадських показниках.
Загальна картина рітейлу 2024 року
Проте для останніх трьох місяців 2024 року зростання склало лише 0,4% у порівнянні з попереднім роком, що завершило слабкий рік для рітейлерів загалом. BRC попередив, що 2025 рік буде «викликом» через зростання податків і витрат на заробітну плату.
Споживчі витрати: тренди та труднощі
Поки багато компаній ще не звітували про свої результати за різдвяний період, BRC зазначив, що у новому році рітейлери стикнуться з підвищенням національних страхових внесків, зростанням мінімальної заробітної плати і новими зборами на пакування.
Тим часом, Barclays повідомила про стабільні споживчі витрати за дебетовими та кредитними картками в грудні. Попри витрати на розваги та дозвілля, це було компенсовано скороченням витрат на деякі необхідні речі.
Тенденції продажів у 2024 році
Протягом року продажі в 2024 році були на 0,7% вищими, ніж у 2023 році. За словами BRC, останнє збільшення продажів у грудні відбулося через різдвяні покупки та включення даних про Чорну п’ятницю в грудневі цифри.
«Продажі продуктів харчування показали кращі результати за різдвяний період, зрісши трохи в порівнянні з попереднім роком, а продукти краси, прикраси та електроніка стали хорошими подарунками цього року», – зазначила генеральний директор BRC Гелен Дікінсон.
Виклики для рітейлерів у 2025 році
Хоча продажі їжі зросли на 3,3% протягом року, а в грудні – ще більше, BRC також підкреслив, що споживачі витратили менше на інші товари, і протягом року продажі нехарчових товарів впали на 1,5%.
В цілому останні три місяці минулого року «не дали рітейлерам бажаного старту», підкреслює г-жа Дікінсон, «в умовах складного року, позначеного слабкою довірою споживачів та економічними труднощами».
Заключні думки та прогнози
Аналітик рітейлу Наталі Берг з NBK Retail зазначила: «Споживачі поки що не обмежують витрати». Проте вона додала, що «шопери, ймовірно, зіткнуться з більш високими цінами і меншими знижками в найближчі місяці».
Протягом року кількість людей, які відвідують фізичні магазини, впала вдруге поспіль, зокрема, Footfall знизився на 2,2% у 2024 році, незважаючи на можливі акції, такі як безкоштовне вино, щоб привернути споживачів.
Навіть дні, вважаються продажними для рітейлерів, зазнали зниження відвідуваності. 26 грудня 2024 року зафіксовано падіння кількості відвідувачів вулицями на 6,2%, а в торгових центрах – на 4,2% у порівнянні з попереднім роком.
На початку 2025 року новорічні розпродажі за перші п’ять днів січня також показали зниження потоку, з низькою вулицею, що зазнала падіння майже на 4% порівняно з 2024 роком. Дженні Метьюс з MRI зазначила, що падіння є значним і погіршилося через проблеми з подорожами та снігопад.
