Супермаркет Sainsbury’s оголосив про намір зрівняти ціни на до 200 товарів Aldi у своїх малих магазинах, намагаючись залучити більше клієнтів у свої зручні точки продажу.
Хоча покупки в місцевих продуктових магазинах можуть бути зручними, споживачі, які покладаються на ці зручні магазини, часто стикаються з вищими цінами.
Активісти критикують рітейлерів за недостатні зусилля у скороченні цінового розриву між великими супермаркетами, особливо під час кризи вартості життя.
Останні дослідження для BBC свідчать про те, що заморожена піца на 26% дорожча у зручному магазині порівняно з основним супермarketом.
Перша велика мережа, яка підтримала ініціативу Aldi
Sainsbury’s стала першим великим супермаркетом, який розширив кампанію з цінами Aldi на свої зручні магазини.
Компанія не розкриває, скільки коштуватиме нова ініціатива. Програма лояльності Nectar все ще діє лише в супермаркетах, а не в зручних магазинах.
Aldi залишається найдешевшим супермаркетом
Aldi регулярно вважається найекономнішим супермаркетом у Великобританії за версією споживчої групи Which?. Sainsbury’s, Tesco, Morrisons та Asda мають свої схеми матчу цін на повсякденні базові товари у великих магазинах.
У вересні BBC Panorama виявила, що багато продукції Tesco, ціни на яку були зрівняні з Aldi, не відповідали оригіналам. Наприклад, курячі нагетси Tesco містили 39% курки в порівнянні з 60% у Aldi.
Ринок зручних магазинів розвивається, проте зі здорожчанням
Цього року темпи зростання Aldi уповільнилися через зменшення тиску цін на багатьох покупців.
Ananda Roy з компанії аналізу споживчих трендів Circana зазначає: “Те, що ми спостерігаємо зараз, – це зростання зручності.”
Waitrose, Asda, Morrisons і M&S відкривають все більше таких магазинів, але покупці переплачують за зручність.
Згідно з аналізом 29 повсякденних товарів від Circana, покупці зараз платять у середньому на 10% більше за ті ж самі товари в зручних магазинах, ніж у великих супермаркетах.
Цінові стратегії та втрати для споживачів
Деякі повсякденні товари були суттєво дорожчими. Активісти споживчої групи Which? відзначили, що регулярні покупки в зручному магазині протягом року можуть збільшити рахунок за продукти на додаткові £800 для тижневого кошика товарів.
Містер Рой зазначив, що хоча зручні магазини є дорожчими в обслуговуванні і клієнти повинні очікувати сплатити більше за більший рівень сервісу, рітейлери могли б зробити більше для скорочення розриву на базові продукти, які купуються регулярно.
“Виклик полягає у більшій прозорості цін у зручних магазинах, особливо у випадках, коли програми лояльності та акційні ціни не відповідають тим, що пропонуються в інших магазинах,” – стверджує містер Рой.
Супермаркети піддаються жорсткій перевірці у зв’язку з ростом інфляції, і деякі з них реагують, додаючи дешевші торгові марки у своїх менших магазинах.
Зручність – один з небагатьох сегментів роздрібної торгівлі, який успішно розвивається. Оскільки супермаркети продовжують активно конкурувати за клієнтів, розширення кампанії матчу цін Sainsbury’s з Aldi може спонукати її конкурентів слідувати цьому прикладу.
