Реклама компанії Marks & Spencer (M&S) отримала заборону через те, що модель на зображенні виглядала "нездорово худою".
Advertising Standards Authority (ASA) заявило, що поза моделі і вибір одягу – зокрема, "великі гострі черевики", які підкреслювали "стрункість її ніг" – зробили цю рекламу "безвідповідальною".
Регулятор вирішив, що реклама не повинна з’являтися знову у своєму нинішньому вигляді, і M&S повинна гарантувати, що всі зображення, які вона використовує, не зображують моделей як нездорово худих.
Роздрібна компанія вже припинила використання цієї реклами, але у своїй відповіді до регулятора з реклами зазначила, що її асортимент жіночого одягу є інклюзивним та що вона "відповідально просувала модний одяг, що надихає".
Заборонене зображення, яке раніше було на додатку компанії, показувало модель у білій блузі без рукавів та облягаючих штанах, а також у спірних гострих черевиках.
ASA також зазначила, що голова моделі виглядала непропорційно з її тілом, що ще більше підкреслювало її невелику статуру.
M&S стверджує, що поза моделі була обрана для того, щоб передати впевненість та комфорт, а не для того, щоб підкреслити худорлявість.
Компанія також зазначила, що вибір черевиків був здійснений лише з "стилістичних і модних" причин.
ASA визнала, що ще три реклами M&S також були розглянуті, але не були заборонені. Проте M&S вирішила змінити та видалити конкретні зображення.
M&S запевнила, що всіх її моделей "вибирають не лише за професійною придатністю, але й за їх здоров’ям і добробутом".
Компанія також запевнила, що всі моделі перебувають у хорошому здоров’ї та відповідають стандартам галузі, щоб уникнути просування нездорових образів тіла.
