Два рекламних оголошення бренду моди Zara були заборонені через те, що в них зображені моделі, які виглядали «нездорово худими».
Рішення органу контролю реклами
Асоціація стандартів реклами (ASA) зазначила, що тіні та стиль «хвоста» зробили одну з моделей «виснаженою», в той час як поза та низький виріз футболки в іншому зображенні продемонстрували «випуклі» ключиці моделі.
Запобігання повторенню «безвідповідальних» реклам
Контролюючий орган вирішив, що ці «безвідповідальні» реклами не можуть з’являться знову у своїй поточній формі, і що Zara повинна забезпечити, щоб усі її зображення були «підготовлені відповідально».
Відповідь Zara на ситуацію
Zara видалила рекламні оголошення і зазначила, що обидві моделі мали медичні сертифікати, які підтверджують їхнє добро здоров’я на момент фотографування.
Обгрунтування заборони
Два заборонені оголошення з’являлися на додатку та веб-сайті роздрібного продавця в каруселі зображень, що демонстрували одяг на моделях та без них. Одне з оголошень було для короткої сукні, і ASA вважала, що тіні використовувались для підкреслення «помітно худих» ніг моделі.
Також було зазначено, що положення верхніх рук та ліктьових суглобів моделі створювало враження «диспропорційності».
Ситуація з іншими рекламами
Інше заборонене оголошення було для сорочки, де поза моделі робила «випуклі» ключиці «основною рисою» реклами. ASA розглянула ще два інші оголошення Zara, але жодне не було заборонено.
Відповідальність за рекомендаціями
Zara вирішила видалити всі зображення, які були відзначені, і зазначила, що не отримувала жодних прямих скарг. Роздрібний продавець повідомив ASA, що жодне з зображень не було модифіковано, окрім «дуже незначних редагувань освітлення та кольору».
Дотримання стандартів
Компанія також додала, що дотримується рекомендацій звіту «Fashioning a Healthy Future», опублікованого в 2007 році дослідницькою групою з питань здоров’я моделей у Великій Британії. Zara повідомила, що вона спеціально дотримувалася третьої рекомендації звіту, яка вимагає від моделей «надання медичного сертифікату, що підтверджує їхнє добро здоров’я».
Схожі інциденти з іншими роздрібними продавцями
Це сталося після того, як оголошення інших ритейлерів були заборонені раніше цього року через відображення моделей, які були занадто худими. У липні реклама Marks & Spencer була заборонена, оскільки модель виглядала «нездорово худою», а ASA зазначила, що поза моделі і вибір одягу підкреслювали «стройність її ніг», роблячи рекламу «безвідповідальною».
Раніше цього року інший ритейлер Next також отримав заборону на рекламу синіх облягаючих джинсів. ASA зазначила, що реклама підкреслювала худорлявість ніг моделі за допомогою кута зйомки і вважала її «безвідповідальною». Next заперечила рішення контролюючого органу, стверджуючи, що модель, хоча і струнка, мала «здорову та підтягнуту фігуру».
Соціальні запитання
Запитання від читачів BBC залишилися незрозумілими: чому реклама, яка демонструє моделей, що виглядають нездорово із зайвою вагою, не підлягає забороні?
