Шість рекламних постерів для ісламської інвестиційної платформи Wahed Invest, на яких зображено горючі банкноти, були заборонені після того, як регулятор визнав, що вони можуть викликати серйозні образи.
Контроверсійні зображення та реакція громадськості
Постери для Wahed Invest можна було побачити з вересня по листопад на транспортних засобах Лондонського транспорту (TfL) минулого року. На них були зображені банкноти долара США та євро, що горять.
В організації з реклами (ASA) отримали 75 скарг, які стверджували, що ці оголошення є образливими.
Пояснення та наміри компанії
Wahed Invest пояснила, що її метою було “сформувати думку і підвищити обізнаність” і визнала зауваження ASA про використання міжнародних валют.
В рекламі зображені мусульманський проповідник Ісмаїл ібн Муса Менк та російський колишній професійний змішаний бойовець Хабіб Абдулманапович, які вказують на великий текст з написом “Приєднуйтесь до Грошової Революції” над логотипом Wahed.
Реакція регулятора та результати розслідування
Три з постерів показували пана Менка з відкритим кейсом, заповненим горючими банкнотами, на яких були надписи “Від Withdraw від експлуатації” та “Від Withdraw від Ріба”.
Wahed стверджує, що горіння банкнот у рекламі було задумане для демонстрації грошей “які ідуть в вогонь”, коли інфляція зростає швидше за швидкість заощаджень.
Компанія описує себе як інвестиційну платформу, що дозволяє переважно мусульманським споживачам інвестувати згідно з їхніми вірою та цінностями.
Також компанія підкреслює, що часто використовує термін “Ріба”, який в арабській мові означає “надмірність” і зазвичай вживається для опису заборони відсотків згідно з ісламським правом.
Оцінка майбутніх кампаній
ASA підкреслила, що реклама могла бути помічена багатьма людьми, включаючи жителів Сполучених Штатів та країн єврозони, які “вважали б валюту своєї нації культурно значущою”.
“Хоча ми визнали, що Wahed Invest не критикувала конкретну групу, ми вважаємо, що горіння банкнот могло викликати серйозне обурення у деяких глядачів,” – зазначила організація.
Представник Wahed Invest заявив: “Ми розуміємо, що такі візуальні елементи, як зазначені в нашій кампанії, можуть викликати сильні реакції. Хоча наша мета полягала в тому, щоб сформувати думку та підвищити обізнаність, ми визнаємо важливість того, щоб повідомлення позитивно резонувало з різноманітною аудиторією.”
Подальші дії TfL
TfL, яке призупинило всі кампанії Wahed Invest до завершення розслідування, зазначило, що врахує висновки регулятора “при розгляді будь-яких майбутніх кампаній”. На даний момент кампанії Wahed Invest не заплановані.
