Два рекламних оголошення в Instagram, в яких featured зірки футболу Гаррі Кейн та Ерлінг Холанд, були заборонені британським рекламним контролем за їх «безвідповідальність», повідомляє Advertising Standards Authority (ASA).
Порушення кодексу реклами
ASA заявила, що оголошення, які просували онлайн-букмекерську контору, порушили їхній кодекс, оскільки Кейн і Холанд мають «сильну привабливість для молоді до 18 років».
Позиція Oddschecker
Oddschecker, яке розмістило зображення, стверджувало, що контент був «переважно редакційним, а не рекламою» і що обліковий запис був налаштований на аудиторію від 18 років.
Проблема з віком користувачів
Проте ASA зазначила, що «існує принаймні значна кількість дітей, які не використали свої справжні дати народження при реєстрації» в Instagram.
Розслідування та реакція
ASA почала розслідування рекламних оголошень, що стосуються листопада, після скарги дослідника з Бристольського університету.
Одне з оголошень показувало картинку Кейна з підписом: «Гаррі Кейн – найбільш підтримуваний гравець на перемогу в Золотому м’ячі 2026 року (32% ставок)», із смайлом у вигляді трофея.
Інше зображало Холанда з підписом: «За останні 24 години ставка на перемогу Норвегії на Чемпіонаті світу 2026 року є найбільш підтримуваною ставкою, розміщеною через Oddschecker».
Захист Oddschecker і реакція ASA
Cyan Blue Odds Ltd, яка працює під брендом Oddschecker, визнала, що участь топ-футболістів може зацікавити дітей, і встановила обліковий запис так, щоб лише особи старше 18 років могли його бачити.
Вони стверджували, що пости не є рекламою, а скоріше загальним «редакційним» контентом, через що в них не було вікового застереження чи повідомлення про відповідальну гру.
ASA відхилила цей захист, вважаючи, що Кейн і Холанд «мають високий ризик сильної привабливості для молоді до 18 років».
Висновок Advertising Standards Authority
ASA зазначила: «З цих причин ми дійшли висновку, що оголошення були безвідповідальними і порушили кодекс».
Інше рекламне оголошення без порушень
ASA також виявила, що інше рекламне оголошення в Instagram з футболістом не порушило її правила. Реклама для Betway містила зображення колишнього форварда Арсеналу, а тепер коментатора Тьєррі Анрі, але ASA вказала, що він навряд чи сильно приваблює молодь до 18 років, а отже, це не суперечить їхньому кодексу.
