Реклама напою Trip Drinks була заборонена через несанкціоновані твердження про те, що продукт може “допомогти вам відчути спокій”.
Рекламне повідомлення, яке містило огірок, м’яту та магній, також стверджувало, що продукт може зменшити стрес і тривогу.
Це не відповідало правилам маркетингу харчових продуктів або напоїв як таких, що мають користь для здоров’я, як встановило розслідування рекламного контролера.
Trip повідомила, що зняла ці твердження в очікуванні зовнішніх консультацій, але сподівається згодом відновити їх.
Компанія Trip Drinks дзеркалить зростаючий ринок безалкогольних напоїв, активно рекламує продукцію в соціальних мережах і позиціонує себе як бренд, який використовує інгредієнти, що, за його словами, розслабляють людей.
Бренд називає себе “№1 CBD в Великій Британії”. CBD, або каннабідол, є екстрактом коноплі і звичайно рекламується як засіб для розслаблення, хоча не викликає “кайфу”, на відміну від інших сполук, що містяться в рослині.
Однак у забороненій рекламі асортимент напоїв Trip не містить CBD.
Управління стандартів реклами (ASA) підтвердило три скарги проти реклами напою з огірка та м’яти.
Реклама з’явилася на їхньому сайті у грудні з словами: “Спробуйте мене вранці, щоб знайти спокій перед довгим днем, або відпочиньте з Trip після роботи”.
ASA виявило, що компанія зробила ряд заяв про свою лінійку “Mindful Blend” з “віртуальними інгредієнтами”, що “заспокоюють”. До них належать добавки, такі як екстракт Lion’s Mane, L-theanine і ашваганда.
Реєстр харчових та дієтичних тверджень Великої Британії визначає, які харчові та здоров’я твердження дозволені в рекламі їжі чи добавок.
Деякі з термінів, використаних у рекламі, такі як “створений для спокою” та “просто допомагає вам відчути спокій”, можуть спонукати споживачів до думки, що напої Trip зменшують тривогу, стверджує ASA. Ці посилання були заборонені реєстром.
Крім того, управління виявило, що підказка про те, що магній у напої може зменшити рівень кортизолу, порушила кодекс. Кортизол відомий як гормон стресу.
ASA також встановив, що твердження Trip про “0г доданого цукру” було неточним і, отже, порушило рекламні кодекси ASA.
Фірма зазначила, що цукри в продукті є природними.
Контрольний орган постановив, що реклама не повинна з’являтися знову в тій же формі й заявив, що дав Trip пораду не робити твердження, що їх напої можуть запобігати, лікувати або виліковувати людські хвороби.
BBC звернулося до Trip Drinks за коментарями після ухвали.
Реклами для інших компаній з продуктами CBD також були заборонені в минулому.
Наприклад, у 2024 році ASA підтримав скарги проти твітів колишніх професійних футболістів Мета Ла Тіссьєра та Джона Хартсона, а також боксера Ентоні Фаулера.
ASA зазначив, що футболісти не зазначили твіти як рекламний матеріал, а пан Фаулер не зазначив себе як власника Supreme CBD.
