Реклама азартних ігор з участю гонщика Формули 1 Льюїса Гамільтона та логотипом футбольного клубу Челсі була заборонена у Великій Британії через побоювання щодо впливу на дітей.
Ці реклами, опубліковані двома азартними компаніями, Kwiff і Betway, були заборонені після розслідувань за скаргами, повідомила в середу Управління стандартів реклами Великої Британії (ASA).
YouTube-реклама Betway, побачена в травні, демонструвала футбольних вболівальників у одязі з логотипом Челсі, тоді як пост Kwiff у X у липні рекламував Гран-прі Великої Британії із зображенням Гамільтона.
Обидві букмекерські компанії були попереджені про заборону використання персонажів, які мають сильний вплив на глядачів молодше 18 років.
BBC звернулася до обох букмекерських компаній за коментарями, а також до команди Гамільтона. Футбольний клуб Челсі заявив, що працюватиме з партнерами, аби забезпечити дотримання правил в рекламі.
У своєму рішенні щодо Kwiff, що належить Eaton Gate Gaming, ASA зазначила, що дослідник з Університету Бристоля подав скаргу на основі побоювань, що пост на X, ймовірно, буде привабливим для молодших за 18 років.
Пост Kwiff містив зображення Гамільтона з текстом, що підкреслював “величезний уікенд” для нього на Гран-прі Великої Британії у Сілверстоуні, супроводжене символом “18+” та логотипом BeGambleAware.org, повідомила ASA.
Цей пост також включав посилання на статтю на вебсайті Kwiff про перегони, додала організація.
Eaton Gate Gaming зазначила, що їхні дані вказують на те, що Гамільтон приваблює старшу аудиторію, а не молодь до 18 років, написала ASA.
Пост мав на меті залучити трафік на блог компанії, що є “редакційним коментарем” на вебсайті, відмінному від їх платформи азартних ігор, зазначила Kwiff в ASA.
Kwiff вже переглянула свої акаунти в соціальних мережах і видалила будь-який контент, що містив зображення відомих спортсменів, повідомила ASA.
ASA відзначила, що Сір Льюїс Гамільтон є помітною зіркою спорту з вагомим публічним профілем і містким соціальним слідуювальним.
Влада також вказала на 150,000 підписників Гамільтона в Instagram, які є молодшими за 18 років і знаходяться у Великій Британії, як на ознаку його популярності серед молоді. Вона також зазначила, що Гамільтон з’являвся у відеогрі F1 24, яка мала віковий рейтинг три роки і більше, а також був оповідачем у програмі, що виходила в минулому році на BBC CBeebies.
Отже, ми вважаємо, що Kwiff мала би знати про можливість того, що Сір Льюїс Гамільтон може бути сильно привабливим для молодших за 18 років, додала організація.
Окремо ASA також ухвалила рішення, що реклама Betway порушила її кодекс.
YouTube, за словами ASA, є невідповідною платформою для реклами, оскільки рекламодавці не можуть гарантувати, що їхній контент не буде показаним підліткам.
“Швидше за все, існувала значна кількість дітей, які не використовували свої справжні дати народження, реєструючись на YouTube”, — зазначила ASA.
Betway повідомила ASA, що має контрактне право використовувати логотип Челсі в ролі офіційного партнеру клубу з азартних ігор в Європі.
Betway стверджувала, що власні рекламні політики YouTube пропонують додаткові гарантії проти підлітків, що наражаються на контент, обмежений за віком, відповідно до заяви ASA.
Заборона реклами може встановити “шкідливий прецедент для спонсорства азартних ігор у спорті,” — повідомила Betway в звіті.
Прес-секретар Челсі заявив, що клуб працюватиме з усіма партнерами, щоб забезпечити дотримання стандартів та практик у всій індустрії. “Наше співробітництво з Betway не стало винятком, і обидві сторони вважали, що зміст цієї реклами повністю відповідає всім нормативам”.
