Компанія Jaguar закликала людей «довіряти і утриматися від суджень» щодо ребрендингу автомобільного виробника.
У рамках одного з найбільших змін у своїй 102-річній історії, компанія представила новий логотип і так званий «соціальний медіа тизер» цього тижня, напередодні перезапуску як електричної марки на початку грудня.
Відгуки на тизер
Тизерне відео викликало критику, адже багато хто зазначив, що в ньому не зображено жодного автомобіля. Інші ж похвалили компанію за відвагу та бажання змінити ситуацію.
У будь-якому випадку, ребрендинг привернув увагу громадськості, і Jaguar визнала, що не лише очікувала таких дебатів, але й прагнула їх.
Знову на вершині
У 1960-х роках Jaguar випустила моделі E-Type і XJ, які стали одними з найзнаковіших автомобілів усіх часів.
Тепер компанія намагається повторити цей успіх, представивши своє нове «дизайнерське бачення» у Майамі наступного місяця.
Реакція публіки
Тизер, що триває 30 секунд, демонструє моделі в ілюстративних, яскравих нарядах, які представляють новий логотип написаний як JaGUar. Ніяких автомобілів, ніяких елегантних чоловіків у костюмах, ніяких великих котів.
«Чи ви продаєте автомобілі?» – запитував в X власник Tesla Ілон Маск. Один користувач додав: «Це точно жарт?» а інший заявив, що цей крок «позначиться на робочих місцях та завдасть реальної шкоди».
Amid the anger and sarcasm, Jaguar has doubled down on its decision, replying to some posts with phrases such as “To live is to evolve”.
Сміливий крок Jaguar
Також важливо зазначити, що Jaguar враховує уроки минулого, такі як історія Consignia, яка зазнала невдачі через неправильно сприйняту ребрендинг. Багато професіоналів вважають, що те, що Jaguar зробила, – це сміливий крок, який ризикований, але проливає світло на нову стратегію компанії.
Lee Rolston, головний керівник зростання в глобальному брендинговому агентстві, зазначає, що ребренди часто відбуваються, коли компанія хоче змінити свою бізнес-стратегію, і це той самий шлях, який обрала Jaguar в напрямку електромобілів.
Фінансовий ризик та майбутнє
Згідно з думкою Erin Baker, редактора AutoTrader, Jaguar, мабуть, прагне врятувати себе від тривалого падіння продажів.
Проте ринок електромобілів не знаходиться на піку, і ця зміна стратегії може виявитися ризикованою. «Я не впевнена, чи це буде успішно», – додає вона. «Але правда в тому, що ніхто не знає, чи вдасться це».
Час покаже
Усі сходяться на тому, що Jaguar, ймовірно, не переймається теперішньою критикою. Компанія відповіла деяким критикам, заявивши: «Незабаром ви побачите, що ми маємо на увазі». Лише час покаже, як спрацює ця стратегія.
