Заборона реклами моди на вулицях з участю моделей, які виглядали “нездорово худими”, викликала занепокоєння експертів про ймовірний повернення до тренду супер худорлявих моделей.
Тенденції минулого та теперішнє
Естетика, характерна для моделей з впадинами на щоках і виступаючими кістками, була популярною в 1990-х та на початку 2000-х років, але в останні роки її відсунули у бік для надання місця руху за позитивне сприйняття тіла, який підтримує форми з вигинами.
Заборонені реклами
Однак такі бренди, як Zara, Next та Marks & Spencer, нещодавно отримали заборони на рекламу через моделей, які “виглядали нездорово худими”. Наглядова агенція з реклами повідомила BBC, що отримала “значний зріст” скарг на такі оголошення.
Згідно з даними Advertising Standards Authority (ASA), у 2025 році вона отримувала від п’яти до шести скарг на тиждень, але в два тижні після заборони M&S на рекламу отримала понад 20 скарг.
Актуальні питання здоров’я
Хоча ці цифри здаються низькими, це питання, яке наглядова агенція пильно стежить, одночасно ведучи боротьбу з незаконною рекламою препаратів для схуднення.
Посадові інструкції ASA вказують на те, що рекламодавці повинні гарантувати, що не пропагують нездорові моделі тіла як бажані.
Перспективи моделей та активістів
Модель і активістка Чарлі Говард написала вірусний відкритий лист після того, як її відмовили з модельного агентства через те, що вона була “занадто великою”, незважаючи на те, що носила розміри UK шість-вісім. Через десять років вона стверджує: “Я вважаю, що ми на порозі повернення героїнового шику”.
Дослідження питань соціальних мереж
У червні TikTok заблокував результати пошуку за хештегом “skinnytok”, який, за словами критиків, вказує на контент, що “ідолізує крайню худорлявість”.
Практика у моді
Протягом своєї 20-річної кар’єри модель і вчителька йоги Шарлотта Холмс помітила “короткий момент підвищеної інклюзивності”, але її все ще не обирали на роботу через “недостатню худорлявість”.
Проблема з моделями в індустрії
Бренди високої моди використовують моделі з подіуму, щоб підвищити свої колекції, адже це створює враження, що їхні продукти виглядають так само добре, як і у дорогих брендів.
Висновки та опіки
За словами представника ASA, актуальність цього питання підкреслює відповідальність брендів та “обдуманість, яку вони повинні проявляти”.
Якщо ви стурбовані питаннями, піднятими в цій статті, допомога та підтримка доступні через BBC Action Line.
