Boohoo планує значну переструктуризацію, яка може призвести до продажу брендів, таких як Debenhams, Karen Millen та PrettyLittleThing. Компанія повідомила, що переглядає свої варіанти після того, як дійшла висновку, що її бізнес залишається “основоположно недооціненим”.
Хоча Boohoo скористалася зростанням онлайн-шопінгу під час пандемії, вона згодом зіткнулася з труднощами через конкурентів, таких як китайські компанії Shein та Temu.
Аналітики зазначили, що Boohoo, ймовірно, зосередиться на продажу Debenhams та Karen Millen, щоб зосередитися на молодшій цільовій аудиторії. “Сигнал до початку розвалу Boohoo вже звучить”, – сказав Расс Молд, інвестиційний директор AJ Bell.
“Продаж Karen Millen та Debenhams є очевидним першим кроком, залишаючи Boohoo з гострішим фокусом на молодшу цільову аудиторію”.
Роздрібний аналітик Кетрін Шатлворт додала, що компанії швидкої моди “під тиском”, оскільки покупці стали більш свідомими у питанні сталого розвитку та “роблять інші вибори”.
Boohoo придбала Karen Millen за £18.2 млн у 2019 році, а три роки тому купила бренд універсального магазину Debenhams за £55 млн. “Придбані бренди, такі як Debenhams і Karen Millen, які тепер є чисто онлайн-гравцями, не справили такого впливу на покупців, як того могла б хотіти компанія”, – зазначила пані Шатлворт.
Boohoo визнала в п’ятницю, що її молодіжні бренди, включаючи boohoo.com, boohooMAN і PrettyLittleThing, мають труднощі, але сказала, що очікує покращення в другій половині фінансового року.
Тим часом компанія оголосила, що її генеральний директор Джон Літтл покине свій пост. Він приєднався до компанії шість років тому з Primark. Під керівництвом пана Літтла компанія намагалася змінити свій імідж від швидкої моди. У 2021 році він заявив BBC, що Boohoo не є “браком моди” і компанія прагне бути більш сталою.
Компанія також повідомила, що її продажі впали на 15% до £620 млн за шість місяців до кінця серпня. Торгівля зменшилася в Великій Британії, США та по всьому світу.
