Акції Lululemon різко впали в четвер після попереджень компанії про негативний вплив тарифів президента США Дональда Трампа та його рішення закрити пільгову лазівку щодо імпортних мит.
Канадська компанія стверджує, що нові торгові збори і скасування так званого “de minimis” звільнення коштуватимуть їй близько 240 мільйонів доларів (£178.4 мільйона) цього року.
Ця політика дозволяла компаніям безкоштовно доставляти онлайн-замовлення на суму до 800 доларів до США, не сплачуючи імпортні мита.
Роздрібний продавець зменшив свої прогнози, очікуючи обсяг продажів на наступні три місяці в межах від 2.47 до 2.5 мільярдів доларів, що нижче за очікування аналітиків.
Скасування правила “de minimis” матиме “значний вплив” на прибутки Lululemon, оскільки це ускладнить їхні поставки в сфері електронної комерції в США, зазначила фінансовий директор компанії Меган Франк під час прес-конференції.
Щодо продажів, то компанія спостерігає “позитивну динаміку” за кордоном, але “розчарована” своїми результатами в США, прокоментував керівник Lululemon Келвін Макдональд.
Компанія розглядає способи зменшити вплив тарифів, коригуючи свій постачальницький ланцюг та скорочуючи витрати, хоча зміни зайнять час, додав він аналітикам.
Цикли продуктів Lululemon “забігли занадто далеко” і стали “занадто передбачуваними”, пропускаючи нові тренди, сказав він.
Раніше цього року компанія згадувала про “умірковане” підвищення цін через зростання витрат.
Більшість продукції Lululemon виробляється в Азійських країнах, таких як Китай і В’єтнам.
Бренди одягу є одними з найбільш постраждалих від тарифів, оскільки вони виготовляють товари в Азійських країнах, які підпали під найбільші тарифи США.
Lululemon стикається з зростаючою конкуренцією з боку дешевших конкурентів, таких як Vuori та Alo Yoga.
Упродовж розширеної торгівлі в Нью-Йорку акції компанії впали більш ніж на 15% у четвер.
Тарифи Трампа змусили інші бренди спортивного одягу підвищити ціни в останні місяці.
Adidas попередив, що тарифи коштуватимуть йому 200 мільйонів євро (£173 мільйона; 233 мільйони доларів) та підвищив ціни для американських споживачів. Майже половина продукції компанії виготовляється в Азії.
У червні Nike підвищила ціни на деякі свої кросівки та одяг у США.
