Компанія Pop Mart, китайський виробник іграшок, що стоїть за надзвичайно популярними ляльками Labubu, заявила про суттєве зростання прибутків за перші шість місяців цього року.
Компанія з Пекіна повідомила, що очікує, що прибутки за зазначений період зростуть щонайменше на 350%, оскільки доходи зросли більш ніж у тричі.
Попередня оцінка рентабельності була підвищена завдяки зростаючій популярності бренду на світовій арені та контролю витрат, зазначила Pop Mart.
Колекціонери по всьому світу дуже захоплюються ляльками Labubu – вигаданими істотами, схожими на ельфів з рваними зубами, які швидко розпродуються та викликають великі черги в магазинах.
Pop Mart спеціалізується на продажу іграшок у “сліпих коробках” – типі упаковки, яка приховує вміст до моменту відкриття. Однак ця маркетингова стратегія зазнала критики за заохочення до азартної поведінки та імпульсивних покупок.
Запущені у 2019 році, ляльки Labubu допомогли компанії стати важливим гравцем на ринку, відкривши понад 2,000 автоматів і магазинів по всьому світу.
Pop Mart почала продавати свої акції на Гонконгській фондовій біржі у 2020 році. Оцінка компанії на ринку стрибнула майже на 600% за минулий рік.
Продажі за межами материкового Китаю склали майже 40% усього доходу компанії у 2024 році.
Багато магазинів у світі призупинили продажі ляльок Labubu через надмірний попит.
Labubu стала особливо популярною в США, завдяки підтримці знаменитостей, зокрема Кім Кардаш’ян та Ліси з групи K-pop Blackpink.
Партнерство Pop Mart з великими брендами, такими як Coca-Cola та манга One Piece, також сприяло підвищенню популярності Labubu на міжнародній арені.
У червні продажі Labubu в США зросли на 5000% порівняно з попереднім роком, згідно з оцінками компанії M Science.
«Я не бачив нічого подібного серед інших іграшкових компаній», – заявив старший аналітик M Science Вінсі Чжан у коментарі для BBC.
За його словами, у компанії є величезний потенціал у США, де вона має близько 40 магазинів, в той час як у Китаї їх близько 400.
Ця купівельна лихоманка створила процвітаючий ринок перепродажу, де ляльки, які спочатку продавалися за приблизно 10 доларів, можуть коштувати сотні доларів.
У червні людська версія Labubu була продана на аукціоні в Пекіні за 150,000 доларів.
Популярність Labubu також сприяла сплеску підробок, які часто називаються ляльками Lafufu.
Китайські влади confiscated більше 46,000 підроблених ляльок Labubu у червні в рамках боротьби з ростом чорного ринку для цих іграшок.
