Директор однієї з найбільших у світі тютюнових і вейпингових компаній вважає, що дозволення більшої кількості реклами вейпів могло б заохотити курців перейти на альтернативні продукти. Аслє Ертангуч, керуюча директорка британських і ірландських операцій British American Tobacco (BAT), компанії з 123-річною історією, де до відомих брендів належать Rothmans, Dunhill та Lucky Strike, озвучила цю думку в інтерв’ю для бізнес подкасту Big Boss від BBC.
Зменшення продажів традиційних сигарет
Продажі традиційних сигарет зменшуються, тому що курці все частіше переходять на вейпи та нікотинові пакети, які сприймаються як менш шкідливі. Однак у Великій Британії діють суворі обмеження на рекламу таких продуктів, оскільки уряд вважає всі тютюнові вироби небезпечними для здоров’я.
Пропозиція нового маркетингового підходу
Ертангуч вважає, що дозволення “дуже суворої маркетингової рамки”, яка буде націлена лише на дорослих, може зробити курців обізнаними про альтернативи та заохотити їх до переходу.
У своїй кар’єрі в BAT, що триває понад 20 років, вона спостерігала, як індустрія та бізнес зазнали значних змін. Вейпи та нікотинові пакети за останні п’ять років становлять майже 70% доходу компанії у Великій Британії.
Безпека вейпів і ризики для здоров’я
“Курці швидко змінюються, і ми також,” – зазначає Ертангуч. Вона підкреслює, що вейпери заслуговують знати, що є в їхніх вейпах, щоб вони могли використовувати їх безпечно.
Попри те, що куріння сигарет передбачає ризик вживання токсичних хімікатів, ертангуч наголошує, що й вейпінг може завдати шкоди легким, серцю та мозку. Саме тому його рекомендують використовувати лише дорослим курцям у рамках програми NHS “обмінюй на зупинку”, яка має допомогти кинути палити.
Вплив вейпінгу на молодь
За даними NHS, вейпінг менш шкідливий, ніж куріння, але довгострокові наслідки не відомі, а дітей попереджають від використання вейпів. За інформацією дослідження ASH, близько 20% підлітків віком 11-17 років у Великій Британії спробували вейпінг.
Ертангуч зазначає, що їй не приємно бачити дітей з вейпами. “Куріння – це не для молоді,” – говорить вона.
Регулювання ринку та відповідальність виробників
У 2019 році BAT піддалася критиці за використання соціальних медіа інфлюенсерів для просування своїх нікотинових продуктів молоді. Ертангуч заявляє, що компанія більше не використовує інфлюенсерів для реклами.
Вона виступає за впровадження ліцензування роздрібної торгівлі, перевірку віку, тестування продуктів перед виходом на ринок та чіткі попередження про здоров’я, а також за суворі покарання для порушників правил.
Перспективи на майбутнє
Ертангуч вважає, що запропонований підхід має більший потенціал вплинути на зменшення кількості курців, ніж законопроект щодо тютюну і вейпів, який наразі проходить через парламент. Його мета – зробити неможливим легальний продаж тютюнових виробів для молоді до 15 років.
Вона впевнена, що вейпи можуть допомогти Великій Британії досягти статусу бездимного суспільства до 2030 року.
