Автомобілі та смартфони можуть бути одним з найбільших експортів Південної Кореї до США, але небагато товарів надихають на таку відданість, як косметика з цієї країни.
K-beauty – термін, що охоплює широкий асортимент засобів для догляду за шкірою, макіяжу та косметики з Південної Кореї – славиться своєю якістю та вартістю, що призводить до зростаючого попиту останніми роками.
Глобальна популярність корейської культури також сприяла зростанню популярності її косметичних продуктів.
Переїжджаюча в США, Пірл Мак, розповідає BBC, що вперше познайомилася з продукцією K-beauty за рекомендацією своїх друзів. Південнокорейські сироватки, за її словами, краще підходять її шкірі в порівнянні з кількома західними брендами, які є більш жорсткими.
Тепер “95% мого догляду за шкірою складається з продуктів K-beauty”, додає вона.
Пані Мак не є єдиною, хто воліє корейські бренди. Американці витратили близько 1,7 мільярда доларів на K-beauty продукти в 2024 році, що становить понад 50% зростання порівняно з попереднім роком.
Продукти K-beauty відзначаються привабливими цінами у порівнянні з їх західними аналогами, а також містять інгредієнти, які не так часто зустрічаються на Заході – від листя сердечника до муцину равликів.
Президент США Дональд Трамп запровадив 15% імпортний податок на товари з Південної Кореї, що торгуються між Сеулом та Вашингтоном.
Це менше ніж 25% податок, який Трамп погрожував, але багато споживачів не бажають ризикувати.
Американський рітейлер K-beauty Santé Brand зафіксував зростання замовлень на майже 30% у квітні, як тільки Трамп оголосив про масштабні імпортні податки.
“Коли оголошення про тарифи стали відомі, споживачі почали стратегічно планувати, як пережити цей період”, – каже засновник Santé Brand Чейенн Вер.
Ще один рітейлер K-beauty, Senti Senti, також почав замовляти більше продукції з моменту початку погроз Трампа щодо мит, згідно із заявами менеджера Вінні Чжонг.
Обидва рітейлери запевняють, що ціни на K-beauty продукти ймовірно зростуть через накладені збори.
“Будь-хто, хто скаже, що ціни залишаться незмінними протягом наступних двох років, наївний”, – говорить пані Вер.
Ціни обов’язково зростуть, особливо для менших продавців косметичних продуктів на платформах, таких як Amazon, які працюють з вузькими маржами прибутку, стверджує економіст Мунсеоб Лі з Університету Каліфорнії в Сан-Дієго.
Незважаючи на вищі ціни, глобальна популярність корейської культури означає, що продукти K-beauty, ймовірно, залишаться затребуваними в США, говорить він.
“Звичайні покупці можуть бути відлякані підвищенням цін, але фанати не знайдуть легкого замінника”.
Пані Чжонг також погоджується. Вона вважає, що споживачі все ще захочуть купувати продукцію K-beauty, але через підвищення цін вони можуть купувати менше товарів, ніж раніше.
Вищі ціни навряд чи зупинять пані Мак від покупки своїх улюблених продуктів.
“Це залежить від того, наскільки сильно підвищиться ціна, але поки що я готова платити більше за ті ж продукти”, – говорить вона.
Великі бренди K-beauty мають набагато кращу можливість поглинути витрати мит, ніж їхні менші суперники, відзначає південно-корейський бізнес-консультант Ейял Віктор Мамоу.
Ціші компанії зможуть уникнути суттєвого підвищення цін для своїх клієнтів, оскільки мають вищі маржі прибутку.
Проте менші фірми K-beauty, які виробляють свої продукти в Південній Кореї, зіткнуться з труднощами в утриманні витрат на прийнятному рівні.
“Це займе деякий час, перш ніж вплив наступить, оскільки більшість товарів, які продаються в короткостроковій перспективі, вже були замовлені за поточними цінами, але ми незабаром побачимо це в дії”.
Останніми днями президент Трамп уклав угоди з Японією та Європейським Союзом, які також підпадуть під 15% тарифи на їх експорт до США, так само, як і індустрія K-beauty.
Важливим аспектом політики Трампа щодо торгівлі є його прагнення до збільшення виробництва товарів в Америці.
Але не відомо, чи це призведе до того, що американці почнуть купувати американську косметику.
Пані Мак каже, що не бачить у продуктах, виготовлених в США, привабливих альтернатив.
“Я часто шукаю альтернативи, вироблені в Америці, але ще не знайшла жодних, які були б так само ефективними, як ті, що я використовую. Тому поки я не перейду на американські продукти”, – резюмує вона.
