На початку цього року компанія з виробництва натурального мила Dr Bronner’s вирішила, що достатньо.
Вона оголосила про свій вихід з B Corp, глобальної сертифікаційної схеми, яка визнає компанії за високі стандарти соціальної та екологічної відповідальності.
Dr Bronner’s, родинний бізнес з Каліфорнії, в якому працює 323 співробітники, була членом B Corp протягом 10 років.
Критика Сертифікації B Corp
Проте компанія заявила, що акредитація не є достатньо строгим стандартом, і звинуватила міжнародну організацію B Corp у потуранні великим компаніям, які входять до її складу. Вона також підкреслила, що B Corp «підтримує грінвошинг і цільовий грінвошинг з боку транснаціональних корпорацій».
Dr Bronner’s особливо зазначила свою подальшу незгоду з сертифікацією бренду кавових капсул Nespresso, що отримала сертифікацію B Corp у 2022 році. Nespresso належить швейцарській харчовій компанії Nestlé.
Скандал Навколо Nespresso
У 2020 році Nespresso була звинувачена в тому, що деякі з її постачальників кави в Гватемалі використовували працею дітей. У відповідь на цей скандал компанія заявила, що «має нульову терпимість до дитячої праці» і діятиме «негайно».
Оголошення про Вихід
Оголосивши про свій вихід, Dr Bronner’s заявила, що для них «недопустимо» бути на одному рівні з «великими транснаціональними компаніями, які мають серйозні екологічні та трудові проблеми».
Вони додали: «Цілісність сертифікації B Corp стала скомпрометованою, і залишатися сертифікованими тепер суперечить нашій місії».
Відповідь від B Corp
У відповідь речник Nespresso стверджує, що їхня сертифікація B Corp є «визнанням нашої довгострокової прихильності до сталого розвитку, зокрема нашої роботи для підтримки фермерів, що вирощують каву… і результатом жорсткої оцінки впливу на навколишнє середовище і соціальних аспектів нашої діяльності та ланцюга постачання».
Розвиток B Corp
Схема B Corp була заснована у 2006 році і наразі має більше 9600 учасників з 102 країн та 161 галузі. Лист «B» означає «корисний», а отримання акредитації може допомогти компаніям залучити більше екологічно та соціально свідомих споживачів.
Зміни у Сертифікації
B Lab відмовилася відповідати, скільки з членів є транснаціональними, проте зазначила, що більше 96% – це малі та середні підприємства.
У той же час, вона захищала членство Nespresso, кажучи, що наступного року запроваджуються нові «більш строгі» сертифікаційні стандарти.
Майбутнє Ринку
Чи вистачить цих змін, щоб зупинити менші підприємства, такі як Dr Bronner’s, від виходу з B Corp, залишається невідомим. Компанія Scrumbles з Великобританії також відмовилась від сертифікації цього року, зазначивши, що акцент зроблений на зростанні членства, а не на просуванні сталого розвитку.
Коментар Експертів
Професор Ненсі Лендрам вважає, що B Corp «є гарним стартом» для бізнесу, який тільки починає свій шлях до сталого розвитку.
Брендова Сила Dr Bronner’s
Незважаючи на вихід, генеральний директор David Bronner впевнений, що сила бренду компанії достатня.
І якщо правил серйозно змінять, він готовий приєднатися до B Corp “завтра”. Наразі компанія створила власну альтернативну схему під назвою Purpose Pledge, яка, за його словами, «підходить до суті того, що ми вважаємо справжньою місією компанії». На сьогодні вона нараховує 14 інших учасників.
