Відомо, що День Холостяка є найбільшим онлайн-шопінгом Китаю, який відбувається щорічно 11 листопада.
Однак, цього року акції до Дня Холостяка вже розпочалися в середині жовтня, в рамках зусиль китайських ритейлерів підвищити витрати в умовах уповільненого ринку.
Китай стикається з проблемами, такими як зростаюче безробіття серед молоді, затяжна кризу на ринку нерухомості, великий державний борг і триваюча торгова війна зі США – все це змушує споживачів країни економити.
Китайський уряд витрачає мільярди – через субсидії для сімей, підвищення зарплат і знижки на споживчі товари, намагаючись подолати ці труднощі, але зростання роздрібних продажів все ще не відповідає очікуванням.
Спочатку створений компанією Alibaba як китайське свято шопінгу, День Холостяка схожий на день знижок Amazon або акції Чорної п’ятниці в інших країнах.
Ця подія є основним джерелом доходу в останньому кварталі року і відзначається значними знижками онлайн і в магазинах, змаганням між ритейлерами за продажі.
З роками період акцій розширився з одного дня до одного з найбільших шопінг-подій року, часто супроводжуваного розкішними відкриттями за участю поп-зірок, таких як Джессі Джей.
Проте цього року продавці запустили свої рекламні кампанії в жовтні, що співпало з закінченням Золотого тижня в Китаї.
Платформи, такі як Taobao, JD.com і Douyin активно просувають акції “11.11”, з банерами на своїх додатках, які демонструють знижки та купони.
Alibaba, яка керує електронними комерційними платформами Taobao, Tmall і AliExpress, заявила в своєму прес-релізі, що цього року “Глобальний шопінг фестиваль 11.11” стартує 15 жовтня.
Компанія також використовує штучний інтелект у своїх інструментах пошуку та рекомендацій, щоб полегшити шопінг споживачам на своїх величезних сайтах та підказати релевантні товари.
Китайські споживачі почали дотримуватись обережних звичок витрат після пандемії Covid-19, що стало трендом, що продовжується навіть в умовах дефляції в країні.
Утім, економічні труднощі особливо сильно вдарили по висококласним ритейлерам. Модні бренди, такі як Louis Vuitton і Burberry, повідомили про зниження продажів останніми місяцями в Китаї, який становить близько третини глобальних продажів розкішних товарів.
Проте, інвестори виглядають оптимістично щодо відновлення ринку Китаю, адже акції розкішних брендів, таких як LVMH і Moncler, цього тижня піднялися, підвищені ознаками покращеного попиту в регіоні.
