Останній раз, коли Oasis виступали на стадіоні Уемблі, у 2009 році, вартість квитка становила 44,04 фунти стерлінгів. Наступного літа за такий же квиток доведеться заплатити 150 фунтів стерлінгів — це значно більше за стару ціну, яка, з урахуванням інфляції, становила б 68 фунтів стерлінгів.
Йдеться не лише про Oasis. Якщо ви протягом останніх кількох років заходили на Ticketmaster, ви, напевно, помітили, що ціни на живу музику злетіли. У минулому році квитки подорожчали на 23%, після підвищення на 19% з початку пандемії. Вартість відвідування концерту може зрівнятися з вартості відпустки, і ціни продовжують зростати.
Найвищі ціни на концерти
На крайніх позиціях ціноутворення, Мадонна коштувала 1 306,75 фунтів стерлінгів за VIP-перепустки на свій тур Celebration, а Бейонсе запропонувала фанатам можливість сидіти на сцені її концертів Renaissance за 2 400 фунтів стерлінгів.
У середньому, вартість квитка на 100 найпопулярніших турів у світі становила 101 фунт стерлінгів минулого року — це збільшення з 82 фунтів у 2022 році за даними Pollstar, торгового видання, яке відстежує індустрію концертів.
Вплив цін на попит
У Великій Британії 51% людей заявляють, що високі ціни зупиняли їх відвідати концерти принаймні один раз за останні п’ять років. Серед молоді від 16 до 34 років, дві третини відвідувачів концертів зменшили кількість шоу, які вони відвідують. Проте, попри це, тури з високими цінами на квитки продовжують розпродаватися — але лише для артистів з великими іменами.
Чому такі високі ціни?
Чому ж ціни так стрімко зросли? Якщо ви перш за все подумали про “жадібність”, то це однозначно одна з причин.
“Не можна говорити, що це спекуляції: деякі артисти хочуть заробити якнайбільше”, — говорить Гідеон Готфрід, європейський редактор Pollstar.
Одним з артистів, які якнайприємніше говорять про підвищення цін, є Брус Спрінгстін. Фанати були вражені, коли деякі місця на його 2023 туру в США продавалися за 5 000 доларів (3 874 фунти стерлінгів). Спрінгстін заявив, що більшість квитків були в “доступній ціновій категорії”, проте йому набридло, що перепродажники заробляють на його музиці, і він вирішив не залишити їх поза грошей.
Не всі артисти дотримуються такої стратегії. Наприклад, панк-поп зірка Юнгблад організував свій фестиваль у Мілтон-Кейнсі в серпні цього року, встановивши ціну в 49,50 фунтів стерлінгів.
Наслідки підняття цін
Вартість концертів зросла, але й задоволеність відвідувачів зменшується. Необхідність підвищення ціни не завжди абстрактна: вартість виробництва підвищилася з моменту пандемії, і багато організаторів виявилися під тиском. Багато малих майданчиків закрилися через зростаючі витрати, а в тих, що залишилися, “багато операцій не платять собі навіть зарплату,” — говорить Тоні Ко-Брукер з Music Venues Trust.
Висновок
Ціни на концерти, безумовно, зросли, але попит залишається на високому рівні. Гостра конкуренція також підсилює тиск: “Ми змагаємося не лише з концертами, але й з ресторанами, з відпустками,” — резюмує Галібейт. Чи зможе ринок самообмежитись? Це ще питання.
