Корейська косметика, або ж «K-beauty», стає все більш популярною у всьому світі.
Проте, з експорта Південної Кореї, який у 2023 році досяг 10,3 мільярда доларів США (7,7 мільярда фунтів стерлінгів), компанії косметичної промисловості з інших країн почали випускати власні лінії K-beauty, які не виготовляються в Кореї.
Чи важливо в цьому новому визначенні все ще бачити корейське виробництво?
Історія K-beauty
Продукти K-beauty вперше потрапили до міжнародної уваги в 2010-х роках, ставши частиною хвилі інших корейських експортів, таких як K-pop і K-drama.
Режим догляду за шкірою від K-beauty може бути дуже складним, включаючи до 10 різних етапів, кожен з яких вимагає окремого продукту. Це привернуло увагу людей по всьому світу, і продажі різко зросли.
Щорічний експорт з Південної Кореї виріс з 650 мільйонів доларів у 2011 році до 4 мільярдів доларів у 2017 році, за офіційними даними, шестиразове зростання всього за шість років.
Компанії, що прагнуть до K-beauty
Визнавши цей величезний ріст попиту, косметичний бренд Seoul Ceuticals був запущений у 2017 році, названий на честь столиці Південної Кореї.
«Ми почали помічати цей ріст інтересу до K-beauty і почали розробляти бренд догляду за шкірою, щоб задовольнити цю потребу… коли ми справді побачили, як він виникає в США», – говорить директор з роздрібних продажів Seoul Ceuticals Анн Маджескі.
«Це було надзвичайно успішно. Ми очікуємо, що наші продажі перевищать 14 мільйонів доларів у 2025 році. Ми бачимо глобальну прийнятність та попит на продукти K-beauty. Ми почали продавати в Індії, Латинській Америці, Європі та Австралії».
Виробництво та автентичність
Проте, Seoul Ceuticals не є корейською компанією. Вона базується в США, де також виробляє всі свої продукти.
Компанія не стверджує, що є корейською, але заявляє, що виготовляє «справжній, автентичний корейський догляд за шкірою».
Це може звучати як суперечність, але компанія стверджує, що це не так, оскільки її інгредієнти постачаються з Південної Кореї.
Суперечки навколо терміна K-beauty
Не всі з цим погоджуються. «Продукти повинні виготовлятися корейським виробником», – каже Сеунг Гу Кім, співзасновник косметичної фірми K-beauty Hwarangpoom.
Він керує бізнесом разом зі своєю дружиною Елісою Ахонпаа-Кі. Хоча вони базуються у Фінляндії, вся їхня команда, за винятком Еліси, складається з корейців, і всі їхні продукти виготовляються в Південній Кореї.
Визначення K-beauty
Наразі немає офіційного визначення K-beauty. І немає захищеного географічного зазначення, як у випадку з шампанським чи сиром Парміджано Реджано.
Асоціація індустрії K-beauty не планує створення такого визначення, проте має свої правила для членів – компанії повинні бути зареєстровані в Південній Кореї, а їхні продукти повинні бути офіційно протестовані та затверджені Korea Food & Drug Administration.
Зростання популярності та проблеми з контрафактом
З експортом K-beauty з Південної Кореї у 2024 році на 20% вищим, ніж у 2023 році, у цьому секторі є багато грошей, незалежно від того, чи є компанії місцевими чи ні.
Проте цей успіх породив контрафакцію. За словами Марка Лі, генерального директора MarqVision, компанії, яка допомагає виявляти фальсифікати, у 2024 році вони виявили контрафактні продукти K-beauty на суму 280 мільйонів доларів на ринку США.
Реакція на контрафакт
Це високий рівень підробок значно розчарував фанатку K-beauty Грейсі Тулі. «Шопінг в Інтернеті для K-beauty був дійсно страшним досвідом», – каже вона. Це призвело до відкриття ПюрСеул у 2019 році, торговельного бізнесу K-beauty, який продає автентичні продукти, отримані безпосередньо від корейських виробників.
Вона зазначає, що отримує клієнтів, які приходять до магазину зі сумнівними продуктами, щоб перевірити, чи вони справжні.
