На TikTok та Instagram з’являються численні записи, де люди відкривають розкішні косметичні адвент-календарі. Інфлюенсери публікують відео, захоплюючись, що ж чекає на них за першим віконцем – це може бути олівець, сироватка або крем для рук.
Чи дійсно вони варті своїх грошей?
За словами Cissy Jones з Манчестера, відповідь – так. 27-річна жінка, яка працює соціальним медіа-менеджером у модному бренді PrettyLittleThing, вже встигла опублікувати безліч відео з адвент-календарями, у яких показані не лише косметичні засоби, але й шоколад та вино, а також календар для її собаки.
«Є один – Harrods на 12 днів, у якому кожен продукт я б купила сама. Отже, я економлю гроші», – зазначила вона.
Економія як стратегія маркетингу
Ця ідея економії грошей є основою маркетингової стратегії брендів. Календар може коштувати £250, але вони стверджують, що це «варто £1,000», якщо підсумувати вартість усіх індивідуальних товарів.
Однак, на думку Cissy, важливо дійсно хотіти ці продукти, інакше це може стати марною витратою. За словами аналітиків, роздрібні продавці можуть дозволити собі такі пропозиції, оскільки у косметичних засобах закладено великий прибуток. Вони сприймають адвент-календарі як інструмент маркетингу для підштовхування до подальших покупок.
Як обрати правильний календар?
Середині ринку є й багато неороганічних пропозицій. Sarah Johnson з Flourish Retail зазначає, що хоча існує безліч чудових календарів, багато компаній просто намагаються продати товари, які не користуються попитом, замість того, щоб знижувати на них ціни.
Розмір товарів у календарях може варіюватися – від повноцінних упаковок до менших версій. Проте Наталі Берг з NBK Retail припускає, що малі розміри можуть бути більш привабливими, оскільки люди часто хочуть спочатку спробувати продукт перед купівлею.
Доступність та розповсюдження
Популярність косметичних адвент-календарів також зумовлена бажанням споживачів дозволити собі маленькі радощі. Багато хто готовий платити повну ціну, навіть якщо це може бути більше £200. Такі бренди, як Space NK, Harrods і Sephora, вже продали всі свої основні календарі.
Серед споживачів з’явилися й випадки шахрайства, коли люди намагалися купити календарі за підозріло низькими цінами. Емма Джонс і Ніхал, які зізналися, що стали жертвами шахрайства, захотіли прикрити своє ім’я, проте позначили, що не були б готові витрачати такі великі суми.
На завершення
Ніщо не заважає росту популярності адвент-календарів, оскільки у людей залишається бажання радувати себе. За словами Cissy, попри безліч відгуків про “піковий” попит, календарі завжди розпродаються, що свідчить про те, що є місце для нових пропозицій у наступному сезоні.
