Інвестиційна компанія Abrdn відновить голосні в своїй назві, після того як її ребрендинг викликав численні насмішки.
Фірма оголосила, що тепер буде називатися Aberdeen Group. Раніше вона носила назви Aberdeen Standard Life та Aberdeen Asset Management.
Її ребрендинг на Abrdn у 2021 році став об’єктом критики, деякі користувачі соцмереж стверджували, що це виглядає як друкарська помилка, а інші жартували, що у фірми “синдром ірриту вальних звуків”. Компанія назвала насмішки “корпоративним булінгом”.
Генеральний директор Джейсон Віндсор заявив, що зміна назви допоможе усунути “відволікти”.
”Це прагматичне рішення, що позначає нову фазу для організації”, – сказав він, представивши нову стратегію.
Фірма зазнала маси насмішок за останні чотири роки з моменту ребрендингу на Abrdn під керівництвом колишнього керівника Стівена Бёрда.
На соціальних мережах з’явилася реакція, де один користувач опублікував зображення з гри Countdown. Літери ABRDN з’явилися на дошці, з проханням до ведучої Рейчел Райлі: “ще одну приголосну, будь ласка, Рейчел…”
Нове зображення було опубліковано в вівторок, де один користувач жартував, що повернення голосних відповідає за зростання акцій компанії.
Коли старший виконавчий директор у 2024 році заявив, що знущання з назви є корпоративним булінгом, Financial Times відповіла статтею “Lv Abrdn aln” (Залиште Abrdn в спокої), тоді як City AM опублікувало заголовок “Abrdn: вибачення – вибачте, що ми продовжуємо жартувати щодо вашої відсутності голосних”.
Ребрендинги для великих компаній в минулому доводилися до складних ситуацій. Наприклад, Royal Mail викликав суспільний гнів, коли пропонував змінити назву на “Consignia” у 2002 році.
Декілька років тому Volkswagen стикалася з насмішками після невдалого першоквітневого жарту. Німецький автогігант було змушено спростувати, що змінює назву на “Voltswagen” в США, хоча раніше і зазначало це в прес-релізі.
Оголошення вівторка від Aberdeen Group відбулося на фоні повернення до прибутку у 2024 році з попереднім прибутком до оподаткування в £251 млн.
В рамках нової стратегії пан Віндсор зазначив, що розпочинає пошук нового голови ради директорів та підвищує цілі для зростання прибутку.
Компанія зазначила, що витрати, пов’язані зі зміною назви, будуть “незначними”.
