Виробник розкішних автомобілів Jaguar представив свій новий концепт автомобіля, що сталося всього через кілька днів після випуску тизерного відео, яке викликало суперечки в інтернеті.
Різні реакції на новий дизайн
Презентація автомобіля Type 0.0 отримала неоднозначні відгуки від користувачів соціальних мереж: одні захоплювалися його дизайном, в той час як інші знущалися з релізу.
Суперечки навколо рекламного відео
Минулого місяця багато критиків зазначили, що рекламне відео, яке анонсувало нову модель автомобіля, не показувало фактичного автомобіля, проте компанію також похвалили за сміливість і бажання змін.
Перехід до електричних автомобілів
Автовиробник, який переживає найбільші зміни в своїй історії, представив новий логотип та так званий «соціальний медіа тизер» напередодні перезапуску як бренду, що випускає тільки електромобілі.
Коментарі керівництва Jaguar
Під час заходу Type 00 в Майамі головний креативний директор компанії Gerry McGovern заявив, що вітає увагу до нової стратегії Jaguar. «Це вже викликало емоції, і продовжуватиме їх викликати», — сказав він.
«Jaguar не прагне бути улюбленим усіма», — додав він.
Реакція користувачів у соціальних мережах
Відповіді на пости Jaguar у соціальних мережах варіювалися від «Поверніться до креслення» та «Сподіваюсь, це не вийде в ефір» до «Цікаво» та «Абсолютно вражаюче».
Сумніви експертів
Аналітик автомобільної промисловості Карл Браун висловив скептицизм щодо ребрендингу. Він зазначив, що компанія, здається, «жертвує минулим Jaguar заради сподівань на краще майбутнє». Водночас, фахівець вважає, що це може не спрацювати.
Перехід до нової ери
Минулого місяця компанія закликала людей «довіряти та утримуватися від суджень» щодо ребрендингу 102-річного бізнесу. Раніше в листопаді Jaguar Land Rover (JLR) призупинив продаж нових автомобілів Jaguar у Великій Британії напередодні перезапуску як бренду, що випускає виключно електромобілі у 2026 році.
Компанія зазначила, що це був навмисний крок, щоб «створити простір для дій» перед запуском нового бренду цього місяця.
Виклики та інвестиції
Компанія оголосила про перехід до електромобілів у 2021 році, залишивши всі три свої британські заводи відкритими в рамках стратегії. Jaguar був найслабшою ланкою в групі JLR, яка належить Tata Motors протягом майже десяти років. Найбільші прибутки компанія отримала від моделей Range Rover та Defender, що були оголошені раніше цього року.
