Бренди Strongbow та Jägermeister відкликали деякі рекламні матеріали в соціальних мережах після того, як скарги на те, як бренди представляли свої алкогольні напої, були підтверджені контролером реклами.
Агентство з регулювання реклами (ASA) заявило, що два рекламні оголошення Jägermeister підтвердили, що алкоголь є “ключовим компонентом соціального успіху”, що визнано “безвідповідальним” і є порушенням кодексу мовлення.
Також було зазначено, що реклама Strongbow підлягає забороні, оскільки вона “наполягала на тому, що алкоголь може бути незамінним або мати пріоритет у житті”.
Обидва бренди прийняли рішення ASA, яке було опубліковано в середу.
Скарга щодо реклами Strongbow була пов’язана з платним постом в Instagram від коміка Ал Неша, в якому йшлося про ягоди Strongbow.
Скетч був пародією на сцену з фільму Spider-Man, де Норман Осборн, роль якого виконав Віллем Дефо, піддається знущанням з боку свого божевільного альтер его, Зеленого Гобліна.
Неш грає персонажа, який пропускає барбекю з друзями, оскільки намагається написати свої весільні обітниці. Говоряча банка Strongbow Strawberry Cider з’являється і змушує його “піддатися спокусі відвідати барбекю”, за словами ASA.
У своєму рішенні контролер визнав, що глядачі зрозуміють, що реклама “пародіює загальний внутрішній конфлікт вибору між соціальними активностями та особистими обов’язками”.
Але в рекламі “зображався алкоголь як більш важливий, ніж особисті стосунки та значна життєва подія”.
Це, зазначив ASA, “передавало враження, що алкоголь є незамінним і має пріоритет у житті”.
Heineken UK Ltd, яка володіє Strongbow, погодилася видалити пост і заявила, що скетч мав на меті розважити, а не робити буквальне твердження про споживання алкоголю.
Ал Неш у відповідь на скаргу зазначив, що використання говорящої банки сидру було спрямоване на пародію відомої сцени з фільму Spider-Man.
Він вважає, що реклама не припускала, що алкоголь є необхідним або важливішим за особисті зобов’язання.
В іншому рішенні ASA зазначив, що дві реклами Jägermeister були заборонені, оскільки вони зображали алкоголь як основний елемент успіху соціальних подій і були “безвідповідальними”.
Одне з рекламних оголошень у соціальних мережах показувало пару рук, що тримають пляшку Jagermeister Manifest, підписане: “Втілюйте найкращі ночі у своєму житті. Отримайте свою пляшку Jägermeister Manifest.”
Інше оголошення показувало металевий кришку, що піднімається, щоб показати пляшку Jagermeister на срібному підносі. Підпис звучав: “Jägermeister, подає найкращу ніч у вашому житті.”
ASA заявила, що реклама, що зображує пляшку Jagermeister на срібному підносі, “додавала до враження, що вона є визначальним фактором успішної соціальної події”, що є порушенням рекламного кодексу.
У своїй відповіді на рішення Mast-Jägermeister UK Ltd повідомила, що Jägermeister Manifest є назвою продукту, а використання терміна “втілення” є невід’ємно пов’язаним з цією назвою.
Вони також зазначили, що приймають оцінку ASA і відкликали обидві реклами.
BBC звернулася безпосередньо до Jagermeister та Heineken UK за коментарями.
