Реклама гелю для душу Sanex, яка зображала чорну шкіру як тріскучу, а білу шкіру як гладку, була заборонена за зміцнення расових стереотипів.
Зміст реклами та реакція
У рекламному ролику представлено двох моделей з темною шкірою: одна має свербіж, а інша – суху шкіру. Далі з’являється модель з білою шкірою, у якої немає проблем зі шкірою.
Управління стандартів реклами (ASA) підтримало два скарги, які зазначили, що зображення темної шкіри як сухої, тріскучої та сверблячої “може бути інтерпретовано як пропозиція, що біла шкіра є вищою за чорну”.
Позиція компанії
Colgate-Palmolive, яка володіє брендом Sanex, заявила, що використання моделей з різними кольорами шкіри є частиною її зобов’язання до різноманітності. Бренд відзначив, що його продукти призначені для всіх типів шкіри, а використання різних моделей було покликане показати “до і після”, а не порівнювати різні кольори шкіри або етнічні групи.
Оцінка реклами
В рекламному ролику, який транслювався по телебаченню в червні, модель з темною шкірою чесала своє тіло, залишаючи яскраві помаранчеві сліди. За кадром проголошується: “Для тих, хто, можливо, чеше цілу ніч”.
Інша модель з темною шкірою показана покритою тріскучим, глиняним матеріалом, а голос за кадром продовжує: “Для тих, чиє шкіра буде відчувати сухість навіть від води”.
Далі з’являється біла модель, яка приймає душ, і піна рухається по її шкірі, що не має видимих проблем чи графіки, що це підтверджує.
Висновки ASA та реакція Clearcast
ASA вирішило, що реклама порушила його кодекс трансляції та заборонила повторну трансляцію в такому форматі. “Біла шкіра, представлена як більш гладка та чиста після використання продукту, була показана успішно зміненим і вирішеним”, – зазначено в рішенні.
В ASA визнали, що цей меседж не був навмисним, але попередили Colgate-Palmolive про необхідність “уникати серйозної образи на грунті раси” у майбутньому. Clearcast, організація, що схвалює або відхиляє рекламу для телебачення, зазначила, що реклама не підриває негативні расові стереотипи.
Відповідь Sanex
Компанія Sanex у коментарі BBC News зазначила: “Ми враховуємо рішення ради ASA. Наша реклама мала на меті підкреслити, як наш асортимент Skin Therapy підтримує здорову шкіру різних типів”.
“Ми в Sanex прагнемо підтримувати здоров’я шкіри для всіх, що відображається в наших комунікаціях”.
